Как немецкий SIEMENS махом лишился производства сотовых телефонов

Уже многие даже забыли, что гигант немецкой машиностроительной индустрии SIEMENS, известный своими турбинами, ветрогенераторами, высокоскоростными поездами, когда то выпускал еще замечательные мобильные телефоны. Фирма не просто производила, а была в числе лидеров по качеству. Как смогли вытеснить с рынка такого монстра промышленности?

14 фото via

Это при том, что годовой оборот SIEMENS больше государственных бюджетов большинства стран мира. В огромном количестве подразделений фирмы трудится около 400 тысяч человек.

...

Между тем, своим рождением фирма SIEMENS обязана отрасли связи. В 1847 году было создано предприятие для производства телеграфных аппаратов. На тот момент это был единственный вариант междугородней связи и развивался быстрыми темпами. В большинстве вводимых линий связи использовалось оборудование "Siemens & Halske".

С появлением проводных телефонов, компания начала выпускать коммутаторы и сами телефонные аппараты.

Революционным для фирмы стал 1980 год: запустили первую электронную телефонную станцию по технологии EWSD и выделили в отдельное подразделение группу по разработке мобильных систем связи.

В те годы каждая страна стремилась создать свой стандарт сотовой связи, для ФРГ был разработан стандарт аналоговой мобильной связи C-Netz. Первые мобильные сети стандарта C-Netz заработали 1986 году.


Мобильный телефон стандарта C-Netz.

Развитие цифровых технологий подтолкнуло европейские страны объединить усилия разработчиков для создания единого стандарта цифровой мобильной связи, получивший название GSM.

SIEMENS был в числе основных разработчиков оборудования и телефонов для нового стандарта. Надо отметить неизменное высокое качество этого оборудования, правда и цена была очень высокой. Первый GSM телефон Р1 не сильно отличался от аналоговых предков, а вот следом вышедший С4 был вполне компактен и весил всего 600 грамм.

Siemens Mobiltelefon C1 весом 8,8 кг, 1985 год.

Постепенно ассортимент выпускаемых телефонов SIEMENS стал расти. С немецкой пунктуальностью все модели подразделялись на классы: начиная от бюджетных "А" и до премиальных "S".

Однако "золотые 90-е"для мобильного рынка быстро прошли и к началу века цены на телефонные аппараты резко пошли вниз. На рынке оборудования для сотовых операторов появились китайские компании ZTE и Huawei. Хоть и качество было никудышное, но волшебное слово "товарный кредит" сделали свое дело: цены на оборудование рухнули и доля рынка неумолимо начала расти в пользу китайских компаний. Для подразделения мобильного оборудования SIEMENS наступили тяжелые времена. Видя, что больших прибылей больше не будет, руководство компании SIEMENS принимает решение продать подразделение мобильной связи. Для этого пришлось его преобразовать в отдельную фирму Siemens Mobile.

Покупателя долго ждать не пришлось, Siemens Mobile в конце 2005 года приобрела тайваньская компания BenQ.

Siemens Mobile переименовали BenQ Mobile GmbH & Co и стартовали с выпуска телефонов BenQ-Siemens. Даже былое громкое имя не помогло и продажи закончились полным провалом. В конце 2006 года BenQ объявила о банкротстве своего германского подразделения BenQ Mobile GmbH & Co. С момента покупки не прошло и года, а 4000 бывших работников Siemens Mobile оказались на улице.

Разразился громкий скандал, хотя и профсоюзы пытались привлечь к ответственности SIEMENS, но юридически компания была чиста. Выбить пособия для увольняемых из фирмы BenQ так же не получилась -тайваньская компания была в долгах как в шелках.

Позже в прессу просочились интересные подробности. Оказалось, что единственной логической причиной продажи подразделения было желание избежать громадных расходов на выходные пособия увольняемым. Трудовое законодательство в Германии очень жесткое.

Ну и интересные цифры этой сделки:

Тайванцы не очень сильно переживали по поводу попорченной репутации. Процедура банкротства BenQ Mobile GmbH & Co была в самом разгаре, когда BenQ заявила о смене названия фирмы в Qisda. Легким росчерком пера избавились от скандального прошлого.

Все.