«Если товар хорош, его перестают выпускать»

Почему часто вещь ломается, как только за неё погашен кредит? Почему однажды принтер перестаёт печатать, а у iPod садится аккумулятор?

Как работает запланированное устаревание вещей

Уже почти столетие прошло с тех пор, как теневые организованные силы начали жёстко контролировать глобальное производство товаров широкого потребления, различными способами принуждая потребителя отказываться от некачественных покупок в пользу новых приобретений. Замечали ли вы, что у мобильных телефонов, ноутбуков и других гаджетов со временем садится аккумулятор? Что принтер перестаёт печатать, даже если в него заправить новые чернила? Что программное обеспечение то и дело обновляется, отказываясь работать с документами из прошлых версий? Что дешевле купить новую вещь, чем отремонтировать старую? Что срок гарантии на крупную бытовую технику составляет не более трёх лет, а от вездесущих тефлоновых сковородок необходимо избавиться максимум через два года? А ведь старые печатные машинки работают и сегодня, не говоря уже о чугунных кухонных принадлежностях наших прабабушек…

Что происходит сейчас

В настоящее время все производители, независимо от страны и свободного рынка, вынуждены подчиняться негласному закону: «если товар хороший - скоро его перестают выпускать». Как только все желающие приобретут нечто, сделанное «на века» - это будет концом бизнеса для изготовителя. Если люди перестают покупать, останавливается экономика в целом – по крайней мере такая её модель, когда богатые постоянно становятся ещё богаче, а у бедных денег хватает всегда лишь на самое необходимое, и то в лучшем случае. Специалисты так её и называют – «экономика роста», и её суть заключается не в удовлетворении запросов потребителей (хотя многие препочитают так думать), а в «росте ради роста». Забавно, что весь «цивилизованный» мир сегодня живёт под фактическим лозунгом раковой опухоли, не правда ли? Но задумывается ли когда-нибудь сама болезнь, что чем быстрее она прогрессирует – тем ближе её собственный конец?
Ещё до рождения среднестатистического современного человека для него уже определили роль. Сначала воспитываться на идеалах потребительства, а затем бесконечно работать – чтобы бесконечно покупать новые вещи взамен тех, что намеренно портятся едва за них погашен кредит. Для людей более обеспеченных картина немного иная: им внушают, что они не будут счастливы, пока не приобретут услуги стилистов и дизайнеров, самые последние модели телефонов, брендовой одежды и аксессуаров, автомобилей и тому подобных дорогих игрушек, которые меняются едва ли не каждые пол-года.
В целом маркетологи «вырыли» три ямы на пути покупателя: кредит, реклама и непосредственно запланированное устаревание. Последнее уже давно стало обязательным пунктом учебных программ в школах инженерии и дизайна: будущие специалисты должны учитывать в своей работе бизнес-план руководства, чтобы разрабатывать изысканный хлам с коротким сроком годности

Как всё начиналось

Первой жертвой запланированного устаревания стал, как ни странно, символ прогресса – электрическая лампочка. Под рождество 1924 года несколько неназванных финансистов тайно собрались в Женеве и создали первый всемирный картель «Феб» - никогда официально не существовавший, но прочно установивший контроль над производством электроламп. «Феб» объединил производителей со всего мира - Европы, США, Бразилии, Австралии, колоний в Азии и Африке. Среди них такие известные гиганты, как, например, голландская компания «Philips» и немецкая «Osram».

Первая электролампа Эдисона, появившаяся в продаже в 1881 году, была рассчитана на 1,5 тысячи часов работы, а к 1924 году срок её службы продлили до 2,5 тысяч часов. Однако «Феб» создал специальный комитет и целый бюрократический аппарат, который обязал производителей выпускать лампы, работающие не более тсячи часов. Те компании, которые не укладывались в эту норму, подвергались штрафованию со стороны картеля – и так до тех пор, пока мир не получил лампы ещё худшего качества, чем их изначальный прототип. К слову, за следующие десятилетия было изобретено и запатентовано множество новых долговечных ламп, которые так и не поступили в продажу – срок их службы достигал 100 000 часов, и одной такой лампы могло бы хватить четырём поколениям покупателей. Если не больше.

Рождение общества потребителей

Вероятно, идея устаревания вещей родилась ещё в недрах эпохи промышленной революции: переход на машинное производство не только понизил его себестоимость и облегчил труд производителя – он так же ускорил темпы производства. В Америке началась «сладкая жизнь»: всего вдоволь, всё дёшево. Люди могли позволить себе покупать вещи уже не по необходимости, а ради забавы. Но американцы всё же не успевали покупать всё, что производилось. Уже в 1928 году в одном из журналов появилось предостережение: «товар, которому нет износа – это трагедия для бизнеса». В следующем году фондовый рынок действительно терпит крах, и в Штатах начинается беспрецендентный кризис. К 1933 году каждый четвёртый американец лишился работы!

С идеей о запланированном устаревании выступил в Нью-Йорке крупный магнат недвижимости - Бернард Лондон. Он предложил выйти из тупика, ограничив срок годности товаров широкого употребления, однако для рядового обывателя даже в условиях кризиса это звучало оскорбительно. Поэтому официально к идее Лондона не прислушались – в то время как на практике всё - от табуреток до бигуди - ожидало то же, что и электролампочку. Именно так США постепенно вышло из кризиса: появился спрос на новые товары, а значит, и на рабочую силу.

Ярким примером умышленного состаривания вещей служит открытие химическим гигантом «DuPont» революционной синтетической ткани – нейлона, из которого были созданы сверхпрочные женские чулки. Настолько прочные, что их использовали даже для буксировки автомобилей! Опомнившись, «DuPont» срочно изменил формулу нейлона, чтобы такими чулками не смогли пользоваться правнучки тогдашних покупательниц… Сегодня стоит женщинам пару раз надеть колготки, как на них появляются стрелки. Для самих химиков это стало настоящим нравственным испытанием: зачем делать что-то хуже, вместо того чтобы улучшать? Но бизнес есть бизнес.

В 1954 году Брукс Стивенс, промышленный дизайнер и инженер, предложил дополнительную идею «как заставить покупателей снова и снова возвращаться в магазин». Пусть вещь технически остаётся более или менее исправной, - зато можно постоянно изменять дизайн одного и того же продукта, чтобы вчерашняя модель уже казалась «немодной» и не такой хорошей, как вещь в рекламном ролике! С этого момента начинается отсчёт классического маркетинга, построенного на желании покупателя приобрести то, в чём он в принципе не нуждается. Но можно выйти из этого бессмысленного замкнутого круга? Современные специалисты и здравомыслящие люди уверены, что это так. Об этом – в следующий раз.

Источник

Ну как так то, требую продолжения!

а может потому что пользоваться нужно аккуратно?

Ага. Вообще не включать)

Производителей кормят потребляди с заниженной самооценкой. Есть люди думающие , что номер еблофона влияет на длину МПХ,

Логика в этом какая то есть, иначе получается,что собрав условно миллион вечных кофемолок,например,можно закрывать завод к хуям,и отправлять рабочих на улицу.Спасибо рабочие за это не скажут.

Зато шапочка из фольги практически вечная и надёжно защищает от влияния любой мировой закулисы.

Такая же хуйня с нефтью.
Альтернатива есть , но альтернативы нет.
Такая же хуйня с женщинами. Вроде может заниматься сексом до последнего вдоха. Но нам подавай помоложе.
Куда катится мир?

Отправлено с мобильно клиента YAPik+

Автоваз, УАЗ и прочие похоже в полной мере переняли этот опыт, что пляски с бубном начинаются уже на следующий день после покупки автомобиля.

Так если подумать - двигатель внутреннего сгорания устарел еще 50 лет назад.

В СССР вроде не стояло такой задачи, чтобы вещи имели ограниченный срок службы, но что-то советские лампочки, также как и все остальные, вроде уже поперегорали все?

Это сообщение отредактировал traps - 7.03.2016 - 13:10

Надо учесть , что за н-ное время треть миллиона жопоруков сломает свои кофеварки. + 200 000 нищебродов наконец-то позволят себе кредит на кофеварку.
+ производителю надо производить более хороший товар (присобачить к кофеварке телефон и интернет)

Насколько я помню автомобиль "Победа" проектировался на 28 лет эксплуатации. И правда, в конце семидесятых, на дорогах их было изрядное количество.

Ну хорошо, буржуи за лампочки сговорились, а советские перегорали почему???

Власти скрывают.

Жеваная-пережеваная тема.
Всё хотим, чтобы экономика росла и развивалась семимильными шагами, но чтобы товары были вечными. А это взаимоисключающие понятия.
Кому интересно - курим лекции по микроэкономике за третий курс

Эту тему будут раз в месяц копипастить? Уже затрахало...

скорее совпадение, но заставляет задуматься: сломался фотик, полез за гарантийкой, гарантия кончилась две недели назад абыдна...

Много факторов в этом уравнении. Экономические, политические, социальные. Не все так просто.

Это системный недостаток конкурентной рыночной экономики. Вместо сотрудничества, контроля и планирования - развитие по типу раковой опухоли.

Оппонирую приведенному примеру о миллионе вечных кофемолок и недовольных рабочих, потерявших работу. В разумно спланированной экономике высвободившийся ценный людской ресурс пригодился бы в системных инфраструктурных проектах, например, связанных с экспансией человечества. Сейчас все силы тратятся на неразумное копошение и пиписькомерянье в масштабах планеты.

100 тыс часов не так уж и много около 11 лет всего,

вот ресурсная вещь


Столетняя лампа — так называют самую долгогорящую лампу в мире. Она находится в пожарной части города Ливермор, Калифорния, и непрерывно горит с 1901 г. до настоящего времени.


https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A1%D1%82%...%BC%D0%BF%D0%B0

миром правят финансисты, модельеры и экологи