Русский самогон и сила кельтов: давайте разберемся

Говорят, что бы ни делал русский человек – получается либо автомат Калашникова, либо самогон. Наша история – именно про второй случай.

С 2017 года связанные с контрактами МО РФ и правительства Москвы российские бизнесмены Антон Буслов, Сергей Урядов и Сергей Фокин являются собственниками 75% акций шотландского производителя виски Lindores Abbey Distillery. К настоящему времени размер их инвестиций превысил 7 миллионов фунтов стерлингов, или 700 миллионов рублей.

via

Винокурню Lindores вряд ли можно назвать надёжным капиталовложением, ведь это новое предприятие, и судьба нового виски на очень тесном рынке ещё не определена. В Шотландии более сотни производителей односолодового и новому игроку, тем более с русскими корнями, там не особо рады.

Эти факторы, в довесок к закрытому для российских бутлегеров жирному рынку США, ставят перед инвесторами логичный вопрос: как отбивать вложенные деньги и как организовывать дистрибьюцию произведенного? Тем более, что собственно виски Lindores начал отгружать только в августе 2021, потому что до того как иметь право называться виски, напиток должен минимум 3 года настояться в дубовой бочке. До этого момента мы имеем дело с обычным ячменным самогоном, который маркетологи придумали называть Aqua Vitae, т.е. «вода жизни». Впрочем, уважающие себя сомелье на эти уловки маркетологов не ведутся и всё же называют вещи своими именами.

Вообще, найти свою нишу, своё место под солнцем – первоочередная задача любого нового предприятия, от изначального позиционирования зависит вся дальнейшая судьба бизнеса. Изучив публикации в интернете и новости на официальном сайте винокурни, можно легко проследить метания их маркетологов.

Явно видно, что изначально идеи по продвижению выдвигал основатель и 15% собственник предприятия родом из Шотландии, Эндрю Маккинзи-Смит. По его задумке, достаточно было доказать потребителям, что винокурня продолжает традиции шотландского виски, потому что расположена в месте, связанном с первым письменным упоминанием этого напитка в 1496 году. Но не все родившиеся в Мекке становятся пророками, поэтому настоящие ценители виски отнеслись к этому месседжу весьма равнодушно.

Понимая свою низкую компетенцию, Маккинзи привлекает к налаживанию производства дорогого, но авторитетного консультанта – легендарного Джима Свона. Который в своё время сумел наладить производство неплохого напитка даже на Тайвани – острове, где климат и сырьё мало подходит для этого. Однако вскоре Свон скончался, так и не успев проверить на практике правильность своих решений для Lindores.

И вот тут-то со всей широтой русской души вступают инвесторы из России. Первым делом в качестве консультанта привлекают прославленного Ричарда Паттерсона по кличке «Нос». Про этого человека одни рассказывают легенды, другие называют медиа-цыганом и шоуменом. Так или иначе, Паттерсон частый гость в России и многим известна его манера сплёвывать на пол и бить стаканы во время выступлений.

Следом за этим россиянам приходит идея устроить PR-визит на винокурню хоть какого-то члена королевской семьи. В Lindores с частным визитом приезжает герцог Йорский, принц Э ндрю. Русские инвесторы были явно не в курсе, что в это же время вокруг принца разгорается сексуальный скандал, связанный с домогательствами к несовершеннолетней. Возможно, именно поэтому на фотографиях с принцем у основателя винокурни, Эндрю Маккинзи, такое осуждающее выражение лица. Мало того, что шотландцы не особо любят британскую знать, так ещё и сам принц через некоторое время после визита фактически признал свою вину в педофилии, сложив с себя полномочия члена королевской семьи. В итоге, ни на сайте винокурни, ни в её соцсетях вы не найдёте ни одного упоминания об этом PR-мероприятии.

Следующей неудачной идеей российских инвесторов было проведение на территории винокурни международных шахматных дерби. Британцы вообще холодно относятся к шахматам, а первый в истории гроссмейстер из Шотландии появился только в 1998 году. Можно сказать, что идея сродни проведению в Москве чемпионата по финскому бейсболу «песапалло». Зато господин Буслов потешил своё самолюбие, показавшись в клетчатом пиджаке в обществе умных людей.

В итоге неуклюжий маркетинг и PR, вкупе с неоднозначным качеством самого продукта (опыта в производстве, напомним, у винокурни ещё нет), привели к тому, что ни в одном уважающем себя ресторане или алкогольном бутике Британии и Европы вы продукцию Lindores не увидите. Точно так же провалилась идея продавать членство в «Клубе 1495», который должен был объединить вокруг винокурни истинных ценителей виски, по 500 фунтов (чуть больше 50 тысяч рублей).

А раз так – выручай, Россия-матушка! Эксперты рынка отмечают, что более половины продукции винокурни в 2021 году планируется продать именно в Москве и Санкт-Петербурге. И увеличивать долю российского потребления за счёт регионов. Тем более, что российский потребитель в массе своей слабо разбирается во вкусовых тонкостях настоящего виски, и можно попробовать позиционироваться в премиум-сегменте даже с посредственным продуктом, только за счёт локации производства и традиционного для шотландии дизайна упаковки. А если дело пойдёт – можно подумать и о производстве на территории России, существенно снизив затраты. Вот почему сегодня основные маркетинговые усилия бренда сосредоточены на России. Клубные вечеринки, заказные статьи, ангажирование блогеров, платное продвижение в социальных сетях – всё это вы можете наблюдать сами. Правда, и тут не обошлось без влияния личных хобби собственников: очень удивляет проведение велосипедных гонок под алкогольной маркой. Кто любит крутить педали, тот понимает о чём речь.

В общем же перспективы бренда Lindores в России выглядят не очень обнадёживающе. И дело не в неуклюжем маркетинге и не в естественном сопротивлении уже закрепившихся на российском рынке крупных игроков, вроде Hankey Bannister или Chivas Regal. Дело в том, что делая ставку чисто на российский рынок, инвесторы не учитывают постоянно ужесточающиеся санкции в отношении Российской Федерации со стороны Британии. Под которые Lindores может попасть с большой вероятностью – уж про то, что основной капитал инвесторы заработали на контрактах с Министерством обороны РФ, британские спецслужбы точно знают. Впрочем, как раз в этом случае возможен вариант с организацией производства и розлива на территории России, и не факт, что это уже не происходит.

А сама винокурня останется дорогой игрушкой, вроде яхты на зелёных шотландских лугах, – чтобы было чем гордиться и похвастаться при случае. Обидно только, что среди наших бизнесменов принято инвестировать заработанные в России деньги куда-нибудь подальше от родных пенатов, даже если речь идёт о не очень дружественной нам стране.

Офигеть, совсем рядом со мной.

Размещено через приложение ЯПлакалъ

И не только кельты. Галлы, походу тоже под сэмом римлян плющили. Я Астериксе видел

Ну да, ну да. Если сам себя не похвалишь....

Размещено через приложение ЯПлакалъ

Водяра, наше фсе! Любимое... продаете? Я спать...

Размещено через приложение ЯПлакалъ

Чего заморочились-то? Вон, в Чистополе вискарик неплохой разливают. И не дорого, по 500р/0.5л. Choise называется.

Размещено через приложение ЯПлакалъ

Есть ещё прасковейское виски, ура! Ебейшая мерзотность. Но я смог!

Размещено через приложение ЯПлакалъ

Что-то мне подсказывает, что с такими ценами оно не зайдет. Да еще и на сене настоянное.

И чего, без ароматизатора и бочки не для виду лежат?

Размещено через приложение ЯПлакалъ

Да на пятёру деревенским продуктом неделю можно наслаждаться.

Я в сэм дубовые щепки добавляю, через пару месяцев запах сэма отсутсутствует, я не специалист, совсем, если что

Размещено через приложение ЯПлакалъ

Сюда бы пару бочечек....

Размещено через приложение ЯПлакалъ

к кельтам шотландцы имеют примерно такое же отношение, как зулусы.

ANN0 MCXCI Когда-когда основан? 1191г.?

Да ну, неужели ?!... Кликабельно...

Это сообщение отредактировал Склиф - 19.08.2021 - 16:13

Да они говна въебали - за такие цены чемер продавать!

вангую закон "впредь в России именовать виски самогоном, выдержанным в бочке"

Ну то есть пилят они деньги российских налогоплательщиков, а инвестируют в английскую экономику? И че, я должен восхищаться этим?




Это сообщение отредактировал Sabre - 19.08.2021 - 16:34

Главное, чтобы цена и качество соответствовали. Смысл платить за шмурдяк с красивой этикеткой?
Когда любой самогонщик со стажем может сварить весьма неплохой напиток.
К тому же, сейчас сезон яблок, груш, слив. Гони, не ленись. Делай наливки, настойки, на ягодах, орехах. Я на черносливе делаю, на малине садовой, смородине.
Стоит в шкафу пару видов бренди от5 до 10 лет выдержки, виски Килбегган, еще что то. Не пью. А сливовую наливку почти каждый день по рюмочке.

чет ценник прям конский. сам работаю в алкобутике в Самаре. И навскидку ценник шотландской классики, причем не NAS(без указания возраста), вполне сравним с ценой этой понтовой самогонки:
Ардбег 10- 4700,
Гленливет 18- 5630
Балвини 12-4600

но только это и бренды, и возраст

Размещено через приложение ЯПлакалъ