Недавно подруга скинула мне пост из ТГ-канала со скриншотом карточки товара на Вайлдберриз - туши, где мы от первого лица наблюдаем девушку, стоящую на коленях, держащую губами тушь и смотрящую прямо в камеру. А мужская рука держит ее за подбородок. Ну, вы поняли, ракурс и поза буквально имитируют сцену из порно.
И на фото, значит, подпись: “Для экстремальных условий”. Я, естественно, как специалист по маркетплейсам, не смогла пройти мимо такого)) профдеформация, куда без неё?!
В итоге я сохранила картинку, загрузила в поиск по фото на Wildberries и нашла эту тушь. Однако в карточке товара этого фото в такой позе совсем не было.
Там была та же красивая девушка, снятая с того же ракурса, но теперь без туши во рту и мужской руки. И я подумала, что та картинка - это совсем не скриншот из карточки товара, а провокационная реклама в соцсетях, которая якобы имитирует карточку на ВБ, поскольку модерацию она вряд ли бы прошла.
Небольшое отступление:хочу отметить, что категория косметики на ВБ - сверхконкурентная, поэтому без креативного подхода к продвижению и внешнего трафика в тех же соцсетях не обойтись.
Но пока я писала этот пост, решила ещё раз посмотреть эту карточку и вуаля - та же девушка, только теперь в какой-то офисной рубашке и с подписью: “Для любых ситуаций”. Видимо, модерацию все-таки удалось пройти))
Конечно, очевидно, что на главном фото карточки на девушке накладные ресницы. Всё-таки тушь никогда такого эффекта не даст. Но такой ракурс, поза и демонстрация товара вызвали резонанс!! Что, несомненно, принесло узнаваемость бренду и туши из недешёвого сегмента. Это видно по рейтингу и отзывам.
Что ж, провокация сработала, даже я принялась искать эту тушь))
В данном случае мне импонирует подход продавца к контенту. Вот уже в течение двух недель я наблюдаю разные главные фото на карточке - очевидно, они тестируют главные фото и выявляют наибольший CTR.
Так что я ещё раз убедилась, что на маркетплейсах умеет побеждать тот, кто умеет удивлять!
Только зарегистрированные и авторизованные пользователи могут оставлять комментарии. Авторизуйтесь, пожалуйста, или зарегистрируйтесь, если не зарегистрированы.
1 Пользователей читают эту тему (1 Гостей и 0 Скрытых Пользователей)
yaplakal.com