Что, меняем ценовую архитектуру, господа?

Не только у нас стали популярны бутылки по 0,8 л и 0,45 л, неполные пачки яиц, уменьшение веса упаковки.
ХлопкИ, отрицательные повышения, оптимизации и временная незанятость, и прочие эфемизмы завоёвывают весь мир.

Сейчас, международные корпорации одна за другой придумывают обтекаемые формулировки для обозначения «повышения цен».
К примеру, финдиректор Nike Мэттью Френд на звонке с инвесторами в январе пытался объяснить, как компания справится с тарифами на международную торговлю, которые Трамп наложил на импортные товары в США, чтобы поднять местное производство. Из-за этой меры Nike придется повысить расходы на миллиард долларов в 2026 году. И Френд заявил инвесторам, что Nike ответит «хирургическими повышениями цен» на отдельные товары (surgical price increases).

Но маркетологи Nike не самые изобретательные в этом деле. Эпидемия эвфемизмов захватила топ-менеджеров всех западных брендов. Они произносят странные формулировки вслух, а затем их используют в пресс-релизах. Вот, полюбуйтесь:

1️⃣Mattel — ценовые меры (Pricing actions)
2️⃣Levi Strauss — целевые и «хирургические» повышения цен (Targeted and surgical pricing increases)
3️⃣General Mills — используют весь инструментарий SRM (управления доходностью / ценами) (Entire SRM toolbox)
4️⃣General Mills — меняют архитектуру цены (Price pack architecture)
5️⃣Utz — предпринимают инициативы по архитектуре цены (Price pack architecture initiatives)
6️⃣Coca-Cola — мы заслужили право ценить *свой товар* (Earned the right to price)
7️⃣PepsiCo — более высокий доход на литр (Higher revenue per liter)
8️⃣Hershey — реализация ценового потенциала (Generate price realization)
9️⃣Chipotle — существенное улучшение показателей транзакций (Drive meaningful transaction performance)
1️⃣0️⃣ Krispy Kreme — устойчивость к ценовым мерам (Resilient to pricing actions)

Причем вместо слова «rise» (повышение) используют increase (увеличение).
© Беспощадный пиарщик

Такие дела, нет стабильности в мире


Размещено через приложение ЯПлакалъ