Когда Советский Союз расплачивался с Pepsi военными кораблями

Всё началось с редкого культурного обмена. Летом 1959 года СССР провёл выставку в Нью-Йорке, и Соединённые Штаты ответили взаимностью. На Американской национальной выставке в парке Сокольники в Москве были представлены американские товары: автомобили, произведения искусства, мода и целая модель американского дома. Ряд известных брендов спонсировали выставки и стенды, в том числе Disney, Dixie Cup Inc, IBM и Pepsi.

Американская национальная выставка в Сокольниках. Москва, 25 июля 1959 года

Тогда многие россияне впервые попробовали Pepsi. Одним из них был советский лидер Никита Хрущёв. 24 июля тогдашний вице-президент Ричард Никсон показал Хрущёву выставку. Она стала местом печально известных «Кухонных дебатов». Стоя в макете американской кухни, Никсон и Хрущёв обменялись колкостями по поводу коммунизма и капитализма. Никсон также проводил Хрущёва к выставочному стенду, где продавали только Pepsi-Cola.

Фотограф запечатлел Никсона и Хрущёва вместе, когда советский лидер осторожно отпивал из своего стаканчика «Пепси». Кендалл стоял в стороне, наливая ещё одну порцию. Сын Хрущёва позже вспоминал, что многие русские сначала подумали, что «Пепси» пахнет воском для обуви.
Для Кендалла эта фотография стала триумфом. У него были большие планы по расширению бренда, и фотосессия с Хрущёвым вывела его на новый уровень в Pepsi. Через шесть лет после Американской национальной выставки Кендалл стал генеральным директором.

СССР был для Кендалла страной возможностей, и его целью было открыть её для Pepsi. В 1972 году ему это удалось: он договорился о монополии на производство газировки и не допускал Coca-Cola на рынок до 1985 года. Сироп колы начал поступать в Советский Союз, где его разливали в бутылки на месте. Это был настоящий триумф: как писала New York Times, газировка стала «первым капиталистическим продуктом», доступным в СССР. Pepsi стала пионером.

Но была одна проблема: деньги. Советские рубли были неконвертируемы, их стоимость определялась Кремлем. Советское законодательство также запрещало вывоз валюты за границу. Поэтому СССР и Pepsi прибегли к бартеру. В обмен на колу Pepsi получала водку «Столичная» для распространения в Соединенных Штатах. К концу 1980-х годов россияне выпивали около миллиарда порций Pepsi в год. В 1988 году Pepsi показала первые платные рекламные ролики на местном телевидении с участием самого Майкла Джексона. Бартер оказался успешным — «Столичная» пользовалась популярностью в Соединенных Штатах.

Итак, весной 1989 года компания Pepsi и Советский Союз заключили необычную сделку. Предприятие также приобрело новые советские нефтяные танкеры, которые должны были быть сданы в аренду или проданы в обмен на более чем двукратное увеличение заводов по розливу Pepsi в Советском Союзе.
«Мы разоружаем Советский Союз быстрее, чем вы», — пошутил Кендалл в адрес Брента Скоукрофта, советника президента Джорджа Буша-старшего по национальной безопасности.

Но это было ничто по сравнению со сделкой 1990 года на три миллиарда долларов. (Эта цифра основана на оценке Pepsi того, сколько прибыли принесут им продажи колы в Советском Союзе и водки в Америке в течение следующего десятилетия). Это была крупнейшая сделка, когда-либо заключенная между американской компанией и Советским Союзом, и Pepsi надеялась, что она подстегнет дальнейшее расширение. Pepsi даже запустила в стране еще одно американское заведение: Pizza Hut. Будущее выглядело многообещающим.

Вместо этого в 1991 году распался Советский Союз, унеся с собой сделку века для Pepsi. Внезапно их долгий путь к успеху превратился в борьбу за защиту своих активов в условиях хаоса, усугубленного перекройкой границ, инфляцией и приватизацией. Газета LA Times описала, как новые сети Pizza Hut оказались в затруднительном положении — моцарелла для них поставлялась из Литвы. Компания надеялась перейти от тяжелых стеклянных бутылок к более дешевым пластиковым, но пластиковая компания находилась в Беларуси.

Аналогичным образом, частично построенные корабли Pepsi застряли в недавно обретшей независимость Украине, которая хотела получить свою долю от продаж. Кендалл, который к тому времени уже вышел на пенсию, сетовал на то, что Советский Союз фактически прекратил свое существование. В течение нескольких месяцев Pepsi восстанавливала часть сделки. Но вместо того, чтобы иметь дело с одним государством, им пришлось выступать посредниками с 15 странами. Хуже того, Coca-Cola агрессивно вышла на рынок бывшего Советского Союза, и Pepsi изо всех сил пыталась сохранить свое преимущество. Среди прочих маркетинговых стратегий, компания запустила гигантскую копию банки Pepsi на космическую станцию «Мир».
«У нас был многомиллиардный контракт с несуществующей организацией», — сказал Кендалл . «Один из наших крупнейших партнеров, в данном случае Советский Союз, только что обанкротился».

Подлодки в порту города Блита, Англия. Одну уже разделывают, остальные ждут своей участи

Подлодки проекта 613 ждут разделки в порту Блита

Такая история

Тут Союз, со своей экспозицией в Америке https://travelask.ru/blog/posts/35704-17-sn...-vystavku-v-nyu
А тут Америка в Сокольниках https://rodina-history.ru/2024/07/24/i-eto-...w.google.com%2F