Такого представителя совка вы еще не видели

О чем вы думаете, когда слышите слово "совок"?

Согласно интернет-энциклопедии «Луркмор», понятие «совок» имеет два значения – общественно-политическо-системное и фимозологическо-персональное. Под первым понимается система «всем все до лампы», под вторым – ее представители. Речь не о Советском Союзе, а именно о «совке» - как побочном негативном явлении достойного советского наследия. Увы, совок как человек – жив. И по инерции руководствуется принципами, которые применял на практике еще в Союзе нерушимом.

8 фото.

Страдают от этого, как правило, две вещи – здравый смысл и российская промышленность. С первым все понятно, второе поясню. Согласно завещанию, наспех составленному СССР, совки перешли к нам в наследство вместе с заводами и фабриками. Для совков характерно нежелание менять что-либо, а к вынужденным нововведениям относиться с такой же осторожностью, с какой будет вести себя разумный человек, которому дали подержать тикающую бомбу. То есть делать как можно меньше резких движений.

Все прелести подобного подхода испытал на себе концерн «Калашников», в прошлом году поглотивший наследие легендарного конструктора вместе с производством. И тотчас же затеявший ребрендинг. Мысль сама по себе хорошая. Автомат Калашникова – редкий пример российской продукции, известной на весь мир и пользующейся непреклонным уважением (как говорилось в тарантиновском «Джеки Брауне», «the very best there is»). Правда, был определенный риск, что, по традиции, накосячат, и ведь, что характерно, накосячили!

На конкурс было представлено 50 вариантов логотипа, но сам факт, что выбрали этот, в некотором роде отбивает желание смотреть на остальные 49. Чтобы понять, что именно было плохо в логотипе, можно ознакомиться с комментариями профессионалов. Но если у вас есть хотя бы один глаз и некое подобие вкуса, то утруждать себя чтением необязательно.

Глянешь на него - и может возникнуть ощущение, что создавался он в конторе, размещенной в подвальном помещении пятиэтажного жилого дома в спальном районе и специализирующейся на производстве дешевых визиток. То, что названия агентства в «Калашникове» не раскрыли, это в некотором роде подтверждает.

Но, в принципе, сейчас это уже не важно. Важно, что в «Калашников», наконец, пришли люди, разбирающиеся в бизнесе и понимающие, что дизайн сегодня – это не просто веселые картинки, которые можно сдать на отрисовку сыну старшего бухгалтера. И запустили ребрендинг снова, чтобы окончательно смыть с легендарного продукта пыль совка и международного позора.

И, что особенно удивительно, с радикально другим подходом. Сделать бренд, достойный самого Калаша, – история понятное дело не дешевая, но новые ребята у руля компании не высасывают бабло из государственной бочки, а впахивают за свои. Все финансирование пойдет из частного кармана, так что те, у кого в закладках стоит сайт «Роспила» выше «Порнхаба», на этот раз могут расслабиться. Это, наверное, тот нечастый случай, когда в нашей стране хотят сделать что-то честно и по-мужски.

Победа в новом конкурсе досталась агентству «Апостол», о котором ходит немало дурных слухов. Но если смотреть по чесноку и судить по реальной работе, контора хоть и работает с госкомпаниями, свое дело знает. Так, они сделали ребрендинг «Ростеха», которому даже Артемий Лебедев поставил твердое «ОК», тогда как новый логотип «Калашникова», мягко говоря, подверг критике. Следом причесали и привели в порядок концерны Швабе и КРЭТ.

Судя по предыдущим работам, «Апостол» всерьез нацелен на то, чтобы вывести российскую оборонку на мировой уровень. Возможно, именно поэтому в прошлом году они купили 49% британского агентства HuntHaggarty. У нас в России так не принято: все обычно стоят на продажу с протянутой рукой, а тут все наоборот – наши ребята ходят по миру и скупают лучшие креативные команды. Можно конечно покривить рожу, но вообще подход почетный.

А бренд, хоть и кажется мутью, на самом деле – острый нож смыслов, который режет насквозь прямо в мозжечок. Возьмите хотя бы NASA, глядя на логотип которой хочется отправиться в космос (в отличие от «Роскосмоса», от которого хочется держаться ближе к земле, насколько это возможно). Имея и без того неплохой фирменный знак, пару лет назад американское космическое агентство провело небольшой рестайлинг. Или прямой конкурент «Калашникова» - производитель M16 FN Herstal. В этом году у представителей вот уже сколько лет загнивающего Запада 125-летие, и в честь этого они тоже сменили вывеску. А все потому, что американцы, как к ним ни относись, понимают, что с правильным дизайном можно захватить мир. Это они доказывают на протяжении пары последних столетий.

Пост о том, как российские заводы подверглись "американизации" и не устояли перед мощью модных англоязычных словообразований. А причем здесь "совок" - я так нихуя и не понял... где пилот? а, вот, нашел)

Дааа,ребрендинг-это дело нужно! Куда ж без него.

Хуевый дизайн.

Мне одному кажется, что название темы как то мало соотносится с содержанием?

Это сообщение отредактировал isu79 - 20.05.2014 - 05:13

Я так понял, Артемий Лебедев во всем виноват?

Че за хуйня?
АААааа, я понял! Цвета нашего флага привезли не из Голандии Петром I, а спиздили у Пепси-Колы.

Да вы что!!! Совок же на первой пикче!
Ваш КЭП

Автор, ты это имел в виду?

на первой фотке - лучший бренд столетия.
хотя это самый что ни на есть "совок"
парадокс

где совок

автор решил плюсов нахватать побырому и не связал в спешке свой поток информации... интересный поток информации, наверное

совок,совок будет вам скоро совок потом и гулаг попросите вы без этого мазахисты не можете вам надо чтоб вас все время кто то наяривал

Пожалуйста, не нужно "мутных" разговоров про СССР и его представителей. Не было бы "совка" - не было бы "благодарных потомков", гнусавящих о монументальном и настоящем.

Как-то не вписывается понятие нынешней "демократии" и "цивилизованности" в понимание истинных ценностей. Лично я совершенно не могу понять, что же такого архиценного и полезного произошло после перехода на путь капитализма как для России, так и для других стран-выходцев из СССР.

Или принципы "От каждого по способностям" и "Каждому по труду" перестали быть актуальными? Неужто принцип "Кто беспринципнее, наглее, воровитее - тот и прав", по вашему мнению, стал единственной правильной позицией на современном этапе развития?

скоро будете опять на соседей доносы стучать а потом руководство винить

Вот ключевая фраза. Заводы и фабрики прибрали к рукам. а бывшие жители СССР обвиняются в неприспобленности к современным (воровским) реалиям и объявляются отставшими от жизни и, следовательно, ненужными.

Мля, зоебали с рекламой! Скоро нужно будет пару страниц перелистать, что бы до нормальных постов добраться!

Очередная кукушка. Кто-то заказал мочилово концерна в интернетах. У всех блогеров не брезгающих джинсой эта херня с вариациями.