Еда в меню и на самом деле

Пишет блогер Мухаммедов Сергей:

Как-то раз в ресторане я заказал себе "Эби уми сарада". Ну то есть в тот момент я еще не знал, что это "Эби уми сарада", а просто ткнул пальцем в понравившийся мне салат на картинке...
17 фото

Мобильное фото не передает всей красоты ресторанной полиграфии и для вас я нашел это блюдо на сайте заведения.

Заказал, подождал и тут мне приносят...

Нет, на фото я ЭТО еще не ел вилкой не ковырял, именно в таком виде его и поставили на стол. Все верно: креветки, обжаренные в соевом соусе и скае, латук, или по-нашему листья салата, и тобико - икра летучей рыбы. Даже лимон в наличии. Ошибки быть не могло. Я потом у официанта уточнил и со счетом сверился. На фото нерекламная "Эби уми сарада".

Я все понимаю, фотография в меню - не просто красивая картинка еды. Это маленькая история, рассказ вызывающий аппетит и эстетическое наслаждение, иллюстрация, создающая необходимый образ блюда. Свой выбор и первое мнение о продукте мы строим именно по фотографии.

Но это значит, что изображение в меню выполняет и вполне определенные задачи маркетинга. И каждое заведение само решает по какому пути пойти - любым способом заставить купить блюдо в надежде на то, что его вкусовые качества перевесят разочарование от внешнего вида. Или же найти компромисс между образом на бумаге и продуктом в тарелке.

Следующие недели я вел себя очень станно: решив поесть, выбирал заведения с картинками еды, просил официантов не уносить меню и махал руками на спутников, решивших притронуться к блюдам до того, как я их сфотографирую. Так началось мое исследование "Еда в меню и на самом деле".

Начнем с супов. Слева - в меню, справа - в реальности:

05

06

Я специально выбирал только успешные заведения. Тут четко прослеживаются два подхода: до мелочей следовать изображению, либо, как я написал выше, "создавать образ блюда". Больше всего в этом преуспел фаст-фуд.

08

09

Существует даже специальная профессия - фудстилист. Одни из них стараются получить результат максимально соответствующий реальному образу, другие же подходят творчески. Продукты красятся, поливаются лаком для волос, недовариваются, поджариваются строительным феном, в тарелки с супом подкладывается архитектурный пластилин, чтобы кусочки мяса показались над тем, что будет бульоном, а вместо сметаны используется клей ПВА. И даже пельмени снимаются специальные - без начинки.

Если продукт выглядит правдоподобно, лично мне, все равно настоящий пар идет от чая на картинке или в кружке дымится смоченный в воде и разогретый в микроволновке Тампакс.

Как оказалось, найти совсем честные фото в меню можно. Вот примеры

11

12

13

14

15

Но я немного расстраиваюсь, когда вместо вызывающей эстетическое наслаждение иллюстрации...

мне приносят такое

Такой большой а в рекламу веришь! Правда в этом тоже есть преимущество. Можно вернуть недоеденную порцию и сказать что в ней отсутствует один из ингридиентов. Правда после этого нет гарантии что в принесённом по замене блюдо повар смачно в него не плюнул!

Это сообщение отредактировал 9091160973 - 17.04.2014 - 10:30

жрать захотелось...

а я знал, я всегда это знал!

Вполне пригодно, ЯП слопал )

Ну, супы, которые в рекламе - просто не сварились бы, если бы ингридиенты торчали из бульона чуть меньше, чем полностью.

Это херня!
Я один раз бефстроганов заказал.А мне шницель принесли
На мой вопрос официантка выпучила глаза и сказала-Это и есть бефстроганов, и вообще вы в кухне не разбираетесь!
Если что-недешевый ресторан был.

А нефиг выделываться. Заказывай гречу с сосисой, ее как не фоткай - это греча с сосисой. :)

А что поделать вот звонит владелец ресторана и говорит у нас даже столов еще нет а меню уже печатать надо, залезаешь в интернет а там все фотки есть :)

Чаще всего владельцы сами просят дизайнеров спереть красивые фотки

Это сообщение отредактировал heee - 17.04.2014 - 10:27