JVC обзаводится собственным конструкторским отделом для создания новых моделей аппаратуры. К концу 30х годов был разработан даже телевизор TRK-12, но начавшаяся Вторая Мировая Война поставила крест на гражданской продукции . Все предприятия Японии перешли на выпуск военной техники. Естественно, пришлось разорвать все связи с учредителями из США. Заводы JVC до 1945 выпускало продукцию военной радиосвязи, за что попали в списки уничтожаемых в первую очередь объектов. Авиация союзников добросовестно сравняла все заводы с землей.
Послевоенная попытка восстановить производство чуть не закончилось банкротством. Спасение пришло откуда не ждали-пакет акций выкупила Matsushita Electric Industrial. Это позволило перестроить производство и выйти на прибыль. К началу 60х годов фирма Matsushita докупила акции JVC до контрольного пакета ( 52%), но не вмешивалась в деятельность компании.
В 1956 году наступила эра новой аппаратуры-видеомагнитофонов. Американская компания Ampex продемонстрировала первый в мире видеомагнитофон VR-1000. Вот группа разработчиков возле первого катушечного "видака":