Как пепси-кола получала советские военные корабли

История о том, как американская корпорация «PepsiCo» выходила на рынок Советского Союза. Сколько различных хитроумных комбинаций было придумано только для того, чтобы внедрить частичку американского образа жизни в сознание рядовых советских граждан.

Дела компании «Пепси» резко пошли в гору в 1953 году, когда Никсона избрали вице-президентом США. В 1959 году в Москве должна была открыться первая в истории национальная выставка США в Советском Союзе, на которой именно Никсон планировался как представитель американского правительства. Глава корпорации «PepsiCo» — Кендалл, понимал, что такой шанс упускать нельзя.

Сам он так рассказывал об этой ситуации: «Вечером, накануне открытия выставки, в посольстве был обед. Послом тогда был Томми Томпсон. Я признался Никсону, что у меня большие проблемы дома, и сказал: "Мне очень нужно, чтобы у Хрущева в руках оказалась пепси, иначе мне несдобровать". Никсон ответил: "Не беспокойтесь, я подведу его к вашему киоску».

Вот он тот легендарный снимок: Никита Хрущёв, Ричард Никсон и Климент Ворошилов. Об исторической значимости происходящего говорит уже тот факт, что роль бармена исполняет лично глава корпорации «PepsiCo» Дональд Кенделл. Никсон, чтобы выполнить своё обещание пошёл на хитрость. Он сказал Хрущёву, что у него есть пепси, которую они привезли из Соединённых Штатов, и пепси, которую сделали здесь, в Москве, и предложил генсеку попробовать обе, чтобы доказать, что в СССР могут делать пепси не хуже, чем в США. Хрущёв, попробовав обе, естественно объявил: «Московская пепси-кола намного лучше, чем та, что сделана в Нью-Йорке». Дальше он стал предлагать московскую пепси окружающим со словами: «Вот хорошая пепси-кола». Пресса, конечно же, просто посходила с ума. Фотографии моментом разошлись по всему миру. Рекламный лозунг пепси на тот момент был «Будь общительнее, пепси поможет!» и уже на следующий день в газетах на первых полосах были огромные снимки с Хрущёвым, который пьёт пепси и подпись: «Хрущев хочет быть общительным». Но этого было мало.

Позже Кендалл вспоминал: «Я приехал в Россию в 1970-м на встречу с Косыгиным, который тогда был премьер-министром. Он рассказывал что-то о пятилетнем плане, жал нам руки. А Томми Томпсон, который был здесь послом в 1959 году, говорил мне: «Если хочешь строить с ними бизнес — забудь о прямых денежных сделках. Только бартер». И еще он сказал: «Русские вне себя из-за смирновской водки. „Смирнофф“ выглядит как русский продукт, а разливают её в Хартфорде, штат Коннектикут. Нужно предложить им пепси в обмен на русскую водку».

Далее из воспоминаний Кендалла: «Пожимая руку Косыгину, я представился, сказал, что я Дональд Кендалл из „Пепси-колы“, он заметил: „А, вы тот самый человек, который хочет торговать с нами в обмен на нашу водку“. И я понял, что Добрынин сообщил о наших планах. У меня с собой был портфель, где лежала банка пепси. Я достал её и вручил Косыгину. Конечно, все тут же стали говорить, что Кендалл приехал проталкивать свою пепси. Но внутри банки на самом деле был приемник. Я включил его, и он был настроен на московское радио, к удивлению Косыгина. Эффект был потрясающий. Этим же вечером мы пошли на приём. Какой-то чиновник предупредил меня: „Через пять минут он к вам подойдет“. Подойдя, Косыгин сказал: „Мы хотим с вами торговать, ваша пепси за нашу водку, литр на литр“. Я уже успел выпить к тому времени, чувствовал себя непринужденно и ответил: „Я могу понять, почему вы не министр торговли. Литр на литр! Мы, конечно, готовы отдавать литр за литр“. Косыгин заметил: „Я говорю о вашем концентрате, литр на литр“. И тут до меня дошло, что он имеет в виду».

8 сентября 1974 г. Леонид Брежнев и девушка о чём-то беседуют на линии розлива Пепси-Колы. Тема их разговора так и осталась тайной.

Чтобы было понятнее о чём так торговались Кендалл и Косыгин: пепси делают из концентрата, который поставляется в 19-литровых пластиковых канистрах. Эта канистра разбавляется так, что из неё получается 1000 литров сиропа. В свою очередь сироп разбавляется 5000 литров воды — это и есть готовый продукт — пепси. То есть из одной 19-литровой канистры концентрата получается 6000 литров пепси, или 18 181 стеклянная бутылка 0,33 литра.

Весной 1974 года в Новороссийске открылся первый и в ближайшие 24 года единственный в СССР цех по производству пепси. Только здесь заветный заграничный напиток можно было приобрести спокойно и без всяких очередей прямо на улице. Стоила одна бутылка 45 копеек, против 15 копеек за обычный советский лимонад. Но можно было выпить пепси сразу и прямо тут сдать обратно бутылку, вернув дополнительные 10 копеек «за тару».

Фирменный киоск «Пепси Колы» в СССР, начало 80-х.

Торжественное открытие первого завода по производству пепси в СССР состоялось 31 мая 1974 года. Работа по его постройке шла ударными темпами под постоянным и непосредственным контролем партии. В итоге работники Треста №12 обеспечили сдачу объекта в работу за неполные 11 месяцев, что было абсолютным рекордом и это отметил сам Кендалл. На церемонию он привёз весь совет директоров «PepsiCo». А в книге почётных гостей глава корпорации оставил такую запись: «Завод является самым прекрасным и, конечно, одним из самых современных заводов в мире». Это удивительно, но на момент ведения переговоров с американцами, в Новороссийске даже не было собственных источников водоснабжения. Пресную воду туда приходилось доставлять танкерами из Туапсе. В самом начале 70-х в Новороссийске шла ударная стройка Троицкого водопровода — через горы от артезианских скважин.

Вот как вспоминает Дмитрий Кусмарцев второе открытие цеха «Пепси-колы», которое случилось в начале осени того же года: «7 сентября мы ждали на заводе Брежнева. Накрыли столы, нарядили всех. Но директору неожиданно позвонили и сказала, что Леонида Ильича по дороге «перехватили» военные моряки, поэтому визит перенесли на следующее утро. На этот раз Брежнев уже точно приехал. Он был очень прост в общении. Прошелся по цехам, посмотрел внимательно на всё, посмеялся с рабочими, а потом о чем-то пошептался с девушкой, которая стояла на линии разлива. Когда уже вышли на воздух, я оказался от него неподалеку. И вдруг вижу, как Леонид Ильич остановился и замолчал, а потом у него на глазах появились слезы. Тихо так сказал: «Это надо же, сколько я ребят потерял на этом месте». Тогда ведь кроме завода вокруг ничего еще не было построено — даже старые воронки были хорошо видны.»

В 1982 г. в аппарате ЦК КПСС была подготовлена детальная справка о работе компании «PepsiCo» в Советском Союзе. Согласно документам, в 1973–1981 годах в США было отгружено 1,9 млн. декалитров водки «Столичная» на сумму 25 млн. долларов. В то же время напитка «Пепси-кола» за тот период было выработано 32,3 млн. декалитров и от его продажи было выручено 303,3 млн. рублей, с учетом валютного курса — на 139,3 млн. рублей больше. Таким образом, формула Косыгина «литр на литр» в действительности обернулась разницей 1 к 17.

Весной 1989 года Pepsi и СССР подписали беспрецедентную сделку. Американская компания стала обладателем 17 старых подводных лодок и трех военных кораблей: фрегата, крейсера и эсминец, который фирма продала на металлолом. Pepsi также получила новые советские наливные танкеры – часть из них сдавали в лизинг, а часть – продали дружественной норвежской компании.

В ответ Pepsi получила право удвоить количество заводов по производству напитка по всей стране советов. «Мы разоружаем Советский Союз быстрее, чем вы», – поддел как-то Кендалл Брента Скоукрофта, советника по безопасности президента Джорджа Буша.

Но это все было несравнимо с контрактом на три миллиарда долларов, заключенном в 1990 году (цифра основана на пересчете в денежный эквивалент оборота газировки Pepsi в СССР и советской водки в США). Это была самая крупная в истории сделка между Советским Союзом и американской частной компанией. Pepsi даже запустила в коммунистическом государстве еще один бренд – Pizza Hut. Будущее казалось безоблачным.

Однако в 1991 году Советский Союз распался, а вместе с ним развалилась и «сделка века». Несмотря на то, что Россия по-прежнему является вторым крупнейшим рынком сбыта Pepsi за пределами США, их слава первопроходцев померкла. Компания не справилась с конкуренцией – всего за несколько лет Coca-Cola обошла своих предшественников. А в 2013 билборды компании покинули Пушкинскую площадь. Возможно, Pepsi стоило поберечь тот эсминец…

вспоминая пепси)
его было трудно купить и выпивался он мгновенно )
с прилавков сметали в момент

Помню в детстве была эта пепси ну просто ужас какой вкусной. Наверное обостренное детское восприятие так в памяти все отпечатало. А сейчас тот же байкал черноголовский гораздо вкуснее. Да и полезнее надеюсь.

Очень интересно!

А ещё в советские времена в Евпатории был завод Пепси.
Спирт пополам с пепси - фирменный напиток нашего завода на демонстрациях 01 мая и 07 ноября.

Мозгов не хватило занести кому надо это был стратегический просчет.

TOS1
точно подметил))) это же Россия)

Хер знает, я в 80-м году в Москве был во время Олимпиады и попробовал эту Пепсю, не вкатила она мне, по вкусу напомнила газированную микстуру от кашля. А вот Фанта в пластиковых стаканах это было да, это был напиток богов. Стакан я потом домой привез, у меня в нем карандаши с ручками стояли.

Это сообщение отредактировал UncleShiyck - 11.07.2019 - 01:38

боже,сколько этой пепси выпито...
раньше действительно вкуснее была,а сейчас от завода-изготовителя зависит
а вот кока-кола гавно имхо
з.ы. хотя справедливости ради пепси-лайт тоже гавно

Это сообщение отредактировал Бамбуруш - 11.07.2019 - 01:44

в моём детстве дефицита на Пепси не было, можно было купить легко, но стоила она дороже

"Весной 1974 года в Новороссийске открылся первый и в ближайшие 24 года единственный в СССР цех по производству пепси."
тогда откуда в 1959г. - «Московская пепси-кола намного лучше, чем та, что сделана в Нью-Йорке»?.
Кто понял?

Хз, по-моему нынешняя кока-кола вкуснее чем пепси.

Открытие заводов по разливу «Пепси» в городах России:

1974 — Новороссийск
1980 — Новосибирск (производство прекращено в 2015)
1989 — Красноярск (производство прекращено в 1997)
1997 — Самара
1998 — Екатеринбург
1999 — Санкт-Петербург