Последнее, чего хочет любая компания, - это, чтобы ее новый продукт, в разработку которого были вложены миллионы, с треском провалился на рынке. Иногда нет никакого способа узнать, будет ли продукт популярным или его проигнорируют. Приведем примеры некоторых из самых крупных ошибок в истории бизнеса.
В 1989 году корпорация Pepsi выпустила для людей, не употребляющих кофе, новый продукт под названием «Pepsi AM». Смысл состоял в том, чтобы люди за завтраком пили эту газировку, содержащую на 28% больше кофеина. Но никто не захотел этого делать, и Pepsi AM быстро исчез с полок.
Выпущенная в 1988 году RJ Reynolds бездымная сигарета должна была стать настоящим «прорывом», и компания вложила 325 миллионов долларов в этот продукт. К несчастью для всех, сигареты вообще не прижились из-за того, что их нужно было подкуривать «по-особенному», а также из-за угольного привкуса во рту после курения.
В 1957 году компания Ford решила выпустить новый автомобиль для американцев среднего класса. Руководство так сильно верило в Ford Edsel, что вложило в эту модель 250 миллионов долларов. Однако, когда авто попало в продажу, его не стали покупать из-за ряда недочетов. Авто прослыло крайне прожорливым, а также у него часто заклинивал багажник, не закрывался капот, протекало масло и т. д. Однако вместо того, чтобы отказаться от продаж, Ford продолжал пытаться реанимировать обреченную машину, но в конце концов снял ее с конвейера в 1960 году.
Еще в 1991 году идея карманного компьютера была научной фантастикой. Но Apple решила выпустить Apple Newton - карманный КПК, который мог делать простейшие вещи, такие как работа с заметками или органайзером. Единственная проблема заключалась в том, что технология «записей от руки» не работала так, как обещала компания. Люди задавались вопросом, зачем им нужно менять блокнот стоимостью 5 долларов на гаджет, который ничего не может, стоимостью 700 долларов.
Чипсы Wow!, выпущенные Frito-Lay в 1998 году, провалились на рынке по вполне понятной причине. Они не содержали жира, а в их состав входила «олестра» - вещество, которое действует как слабительное, если съесть его слишком много.
В 1985 году Coca-Cola продавала свою колу в банках в течение уже пятнадцати лет. Решив «освежить» продукт, компания выпустила «New Coke» - колу, сделанную по совершенно новому рецепту. Клиентам это явно не понравилось, и они начали скупать оригинальную Coca-Cola, опасаясь, что она исчезнет с продажи. New Coke так и не начали покупать.
Вряд ли первое, о чем думают читатели журнала Cosmopolitan, открывая новый номер, это «Я бы съел сейчас йогурт». Несмотря на это, в 1999 году руководство Cosmopolitan решило выпустить собственную линейку йогуртов и даже продавать их по более высокой цене. Результатом был полный провал, и продукт исчез с полок магазинов через 18 месяцев.
Когда домашнее видео стало крайне популярным, и видеокассеты появились чуть ли не в каждом доме, было два формата записи: VHS и Betamax. Теоретически Betamax был более лучшим форматом, обеспечивающим более качественную запись. Тем не менее компания JVC, которая выпускала кассеты VHS, подписала договоры почти со всеми крупными магазинами продажи и аренды кассет. В итоге Betamax постепенно исчез с полок.
Когда в последнее десятилетие появились телевизоры с высокой четкостью картинки, началась война, аналогичная сражению Betamax и VHS. Речь идет о форматах HD-DVD от Toshiba и Blu-ray от Sony. Sony предоставила более качественный продукт, но Toshiba заявила, что HD-DVD можно легко производить по более низкой цене. Тем не менее HD-DVD не продержался слишком долго, поскольку ведущие корпорации поддержали Sony.
Когда Amazon и Apple выпустили свои Kindle и iPad, компания Barnes and Noble почувствовала, что ее империя по продаже книг пошатнулась, и в срочном порядке выпустила планшет / электронную книгу The Nook. Но он просто не мог конкурировать с «читалками», которые уже расхватывали, как горячие пирожки.
В начале 2000-х годов компания Heinz выпустила ряд дурацких разноцветных разновидностей кетчупа, включая фиолетовый, розовый, оранжевый и цвета морской воды. Сначала продукт стал популярным, а затем его попросту перестали покупать.
Появления Amazon Fire Phone почти никто даже не заметил. Смартфон получил очень плохие рецензии и вчистую проигрывал по ТТХ iPhone и Samsung Galaxy. У Amazon не было ни малейших шансов с таким посредственным устройством.
До появления смартфонов почти во все видеоигры можно было поиграть на устройствах Nintendo или Sony, но никак не на обычных мобильных телефонах. Nokia попыталась преодолеть эту пропасть между телефонами и игровыми консолями, выпустив Nokia N-Gage. Тем не менее плохие отзывы, отсутствие игр и высокая цена устройства не сделали его хитом.
В феврале 2011 года компания HP пригласила тысячи журналистов на презентацию своего их нового устройства HP Touchpad. Однако отсутствие даты выпуска или цены в конечном итоге погубило проект. В итоге Touchpad был выпущен почти без рекламы и его сняли с продаж через несколько недель.
Выпущенный в 2006 году Microsoft Zune был явной попыткой конкурировать с очень успешным iPod от Apple. Однако к тому времени, когда Microsoft выпустил свое устройство, Apple уже продала 100 миллионов iPod. Продажи Zune были ужасными, и музыкальный плеер так никогда и не стал популярным.
В 1957 году компания Ford решила выпустить новый автомобиль для американцев среднего класса. Руководство так сильно верило в Ford Edsel, что вложило в эту модель 250 миллионов долларов. Однако, когда авто попало в продажу, его не стали покупать из-за ряда недочетов. Авто прослыло крайне прожорливым, а также у него часто заклинивал багажник, не закрывался капот, протекало масло и т. д. Однако вместо того, чтобы отказаться от продаж, Ford продолжал пытаться реанимировать обреченную машину, но в конце концов снял ее с конвейера в 1960 году.
Не совсем так. Помимо объективных причин, связанных с общим спадом экономики есть и другая. Этот автомобиль сняли с производства в т.ч. из-за протестов феменисток. Они посчитали, что форма фальшрадиаторной решетки унижает честь и достоинство женщин.
Это сообщение отредактировал GooLYVER - 4 дек 2017 в 14:31
Только зарегистрированные и авторизованные пользователи могут оставлять комментарии. Авторизуйтесь, пожалуйста, или зарегистрируйтесь, если не зарегистрированы.
1 Пользователей читают эту тему (1 Гостей и 0 Скрытых Пользователей)
yaplakal.com