Это маркетинговая штука необходима для:
- привязывания пользователя (как карточки в супермаркетах)
- привнесения игрового момента (как в старых RPG -- опыт, даже разработчики raid call взяли на вооружение)
Что интересно, часто второй момент помогает мотивировать студентов.