Шутка американского коллектива привлекла внимание прохожих. По словам организаторов, вскоре после начала розыгрыша к подставной очереди начали подходить люди и вставать за ними, чтобы тоже купить iPhone X. В таких случаях комики в форме сотрудников Apple Store подходили и говорили, что в магазине всего 50 устройств, поэтому до них очередь не дойдёт.
В Improv Everywhere заявили, что одна пара осталась ждать в очереди «на всякий случай», несмотря на уговоры. Тогда организаторы запустили их внутрь: спустившись, они оказались на станции метро, где им вручили пустые коробки от iPhone.