Абсолютный Absolut

[ Версия для печати ]
Добавить в Facebook Добавить в Twitter Добавить в Вконтакте Добавить в Одноклассники
Страницы: (2) [1] 2   К последнему непрочитанному [ ОТВЕТИТЬ ] [ НОВАЯ ТЕМА ]
BECHA1976
28.10.2021 - 13:42
Статус: Offline


Юморист

Регистрация: 1.06.17
Сообщений: 460
24
Эта шведская водка - бесспорно, качественный продукт. Но бешеная популярность бренда Absolut построена, помимо качества, на свободе творчества и смелости креативных решений.
Когда в 1979 году первые ящики водки Absolut прибыли к берегам США, их ожидала, по меньшей мере, скептическая встреча. В 1950-60 годы в Америке водка считалась простым и недорогим напитком. С появлением бренда Smirnoff выяснилось, что водка тоже может быть высококачественным продуктом. Но радикально отношение к водке в США изменилось в 1970-е, когда Pepsi подписала контракт с брендом Stolichnaya. Ричард Никсон отправил президента Pepsi Дональда Кендала в Москву, чтобы договориться о продаже продуктов Pepsi в Советском Союзе.
Русские согласились, но при условии, что Pepsi примет экспортную версию водки Stolichnaya в качестве оплаты за продукцию Pepsi. Для продвижения "Столичной" в США Pepsi обратилась в несколько крупных алкогольных компаний, но те не проявили интереса - мол, кто будет покупать русскую водку в Америке? Тогда Pepsi основала собственную импортирующую компанию, и правильно сделала: прежде, чем она осознала верность своего решения, Stolichnaya уже стала хитом. В рекламе акцент делался на "подлинность" напитка, его чистоте, исконно русском происхождении. По цене "Столичная" на несколько долларов превосходила Smirnoff, и таким образом, открыла в США двери для водки класса премиум.


Абсолютный Absolut
 
[^]
BECHA1976
28.10.2021 - 13:44
Статус: Offline


Юморист

Регистрация: 1.06.17
Сообщений: 460
В эти двери и вошел Absolut в 1979 году. Любые сомнения относительно шведской водки были быстро рассеяны - в пользу напитка говорили его отличное качество и внушительное наследие. Absolut всегда гордился качеством своего сырья, справедливо утверждая, что невозможно создать водку класса премиум без премиальных ингредиентов. Все компоненты происходят из одной области, расположенной около ликёроводочного завода в Ахусе; это морозоустойчивая шведская озимая пшеница и чистая вода из подземных источников. Absolut строго контролирует производство, помня о том, что в каждой бутылке - великий продукт, вокруг которого выстроена целая империя.
Строительным материалом для этой империи были непосредственно бутылки. Прежде, чем выводить продукт на американский рынок, команда в Швеции должна была создать такой дизайн, который бы отличал их бутылку от всех других. И это им, как вы понимаете, удалось. Но нужна была еще и сильная рекламная концепция. Швецию мало кто воспринимал, как производителя водки; кроме того, был риск, что необычную бутылку просто не примут всерьез, особенно если сравнивать с более традиционными русскими вариантами. То есть, рекламная кампания должна была быть реально мощной, способной правильно позиционировать продукт и при этом не ставя под угрозу ценности бренда - прозрачность, простоту и совершенство.
Первая реклама стала воплощением всех трех ценностей бренда. Простая фотография, сияние над бутылкой и всего два слова - "Абсолютное Совершенство" . Агентство TBWA и Absolut нашли формулу успеха: не усложняй, сделай продукт главным героем и никогда не недооценивай интеллект потребителя. Эта формула работала в рекламных кампаниях Absolut более 30 лет; 1200 рекламных произведений за эти годы превратились в коллекции и достигли культовом статуса. Долгое время лейтмотивом рекламных кампаний была сама бутылка. Даже когда визуализация отошла от классического "фото бутылки", Absolut продолжал включать бутылку в рекламные композиции.
Дизайн бутылки, выполненный Энди Уорхолом, окончательно закрепил за брендом имидж "крутой" водки. Absolut сотрудничал со многими художниками, и все они считал честью работу с культовой бутылкой. Производители водки признавали важность креативной составляющей, и давали художникам полную свободу творчества. Дэмьен Херст, Мигель Барсело, Крис Офили, Розмари Трокель, Беатрис Кассол, Росс Блекмер - этот список можно продолжать до бесконечности. Но то, что никогда не менялось - это стремление Absolut к искусству воплощения и готовность скорее стать уважаемым партнером, чем навязывать кому-либо свои идеи.

Абсолютный Absolut
 
[^]
BECHA1976
28.10.2021 - 13:45
Статус: Offline


Юморист

Регистрация: 1.06.17
Сообщений: 460
Затем пришла очередь литературы: менеджеры Absolut договорились с известными писателями о том, чтобы те написали рекламные тексты. Свобода творчества - полная, единственное условие - обязательное упоминание в тексте бутылки Absolut. Таким образом, Absolut смог отойти от визуального присутствия бутылки в рекламе и заменить его словесным. К тому времени Absolut был уже успешным брендом, и мог позволить другим говорить от своего имени. Коллекция созданных литераторами образов, возможно, и не имела такого же мощного воздействия, но она еще раз подчеркивала связь Absolut с искусством.
После литературной темы наступила очередь моды, а затем и музыки. Первоначально был создан ряд рекламных блоков, интерпретирующих обложки культовых музыкальных альбомов. Преодолев некоторые трудности, связанные с использованием авторских прав, Absolut запустил новую серию, и это был очередной взрыв. Первый имидж - Absolut Bowie - основывался на обложке альбома Дэвида Боуи Aladine Sane. Это было точное попадание: Боуи в ту пору считался одним из самых передовых музыкантов. Позже в коллекцию добавились интерпретации обложек альбомов знаменитых музыкантов - Джона и Йоко, Judas Priest, The Sex Pistols и Queen.

Абсолютный Absolut
 
[^]
BECHA1976
28.10.2021 - 13:46
Статус: Offline


Юморист

Регистрация: 1.06.17
Сообщений: 460


Рекламная история Absolut состоит из множества глав: печатные СМИ, телевидение, интернет. И всегда успех рекламных кампаний был связан с тем, что Absolut не боялся риска и выходил за рамки привычного. При этом компании удалось не только построить и раскрутить свой бренд: они создали продукт, выходящий за рамки понятий "алкоголь" или "водка". Несомненно, у бренда было весомое преимущество - он появился в подходящее время. На протяжении, по крайней мере, десяти лет, компания была бесспорным лидером на американском рынке водки класса премиум без сильных соперников, пока не появились такие бренды, как Cetel One, Grey Goose и Belvedere.
Однако, с точки зрения культурного воздействия, их статус лидера неоспорим; Absolut до сих пор воспринимается как проверенный ориентир в индустрии рекламы. В 1993 года бренд Absolut был включен в сборник "Американского рекламного зала славы", а ассоциация "Рекламный век" назвала Absolut: брендом, который провел одну из десяти лучших рекламных кампаний 20-го столетия. Секрет прост: строя свой мир, Absolut работает с творческими людьми разных профессий, дает им свободу и не ставит ограничений - ни для них, ни для себя.
via

Это сообщение отредактировал BECHA1976 - 28.10.2021 - 13:47

Абсолютный Absolut
 
[^]
ЗлойПрапор
28.10.2021 - 13:50
24
Статус: Offline


Юморист

Регистрация: 11.02.12
Сообщений: 547
Цитата
Секрет прост: строя свой мир, Absolut работает с творческими людьми разных профессий, дает им свободу и не ставит ограничений - ни для них, ни для себя.

...а потом пришли пшеки и завалили мир левым Абсолютом.
 
[^]
diegoLunes
28.10.2021 - 13:51
-3
Статус: Online


Ярила

Регистрация: 6.12.13
Сообщений: 7834
Элитная водка!? 0_о
Хватит оправдывать свой алкоголизм.
 
[^]
ТэКа
28.10.2021 - 13:54
0
Статус: Offline


Жил бы себе спокойно, нo нет, проснулся

Регистрация: 8.12.12
Сообщений: 2119
Ой, да, перестаньте. 98% Столичной в Америке продавалась на Брайтоне и в округе. Причём, почти вся она была, либо привезённая туристами бодяга, либо, местный самопал.
По поводу Абсолюта - это, как с Роялем.

Это сообщение отредактировал ТэКа - 28.10.2021 - 13:57
 
[^]
Kissendjer
28.10.2021 - 13:54 [ показать ]
-10
huliмяу
28.10.2021 - 13:54
0
Статус: Offline


Весельчак

Регистрация: 1.03.21
Сообщений: 128
Ну его! При таких ценах.
Пойду, абсолютно своего сэма налью стаканчик.
(не реклама) alk.gif

Это сообщение отредактировал huliмяу - 28.10.2021 - 14:22
 
[^]
IgorVC
28.10.2021 - 13:56
4
Статус: Offline


Весельчак

Регистрация: 28.12.11
Сообщений: 117
Мандариновый Абсолют - вещь
 
[^]
badtoy
28.10.2021 - 13:56
0
Статус: Online


Ярила

Регистрация: 7.09.11
Сообщений: 1433
Цитата (ТэКа @ 28.10.2021 - 13:54)
Ой, да, перестаньте. 98% Столичной в Америке продавалась на Брайтоне и в округе. Причём, почти вся она была, либо привезённая туристами бодяга, либо, местный самопал.

Ну в той же Греции самая популярная водка Stolichnaya by Premium.

Размещено через приложение ЯПлакалъ
 
[^]
alex83msk
28.10.2021 - 13:56
3
Статус: Offline


Хохмач

Регистрация: 20.05.09
Сообщений: 625
Так себе водка. Раньше неплоха была, но сейчас многие российские заводы сильно подтянули качество, что шведский абсолют стал подчистую проигрывать более дешёвым, но более качественным российским конкурентам. Тот же саранский ЛВЗ или Татспиртпром на обе лопатки кладут этот абсолют.
 
[^]
lxnaru
28.10.2021 - 13:56
18
Статус: Online


водитель дивана

Регистрация: 26.10.16
Сообщений: 12656
Цитата (Kissendjer @ 28.10.2021 - 13:54)
Водка хорошая спору нет. Но вот бутылка.... Если на такую посадят, то будет мама не горюй.

чувствуется опыт
 
[^]
krouhgton
28.10.2021 - 13:58
4
Статус: Offline


Ярила

Регистрация: 15.11.14
Сообщений: 1893
что в водке может быть элитного это же всего лишь разведенный водой спирт и не более того
 
[^]
ZArchi
28.10.2021 - 13:58
-1
Статус: Offline


Ярила

Регистрация: 7.02.14
Сообщений: 1141
Ни разу там абсолют не видел...везде продают Stolichnaya, и ее за русскую не принимают, если везти туда водку - то любую другую...
 
[^]
ТэКа
28.10.2021 - 14:01
-1
Статус: Offline


Жил бы себе спокойно, нo нет, проснулся

Регистрация: 8.12.12
Сообщений: 2119
Цитата (alex83msk @ 28.10.2021 - 14:56)
Так себе водка. Раньше неплоха была, но сейчас многие российские заводы сильно подтянули качество, что шведский абсолют стал подчистую проигрывать более дешёвым, но более качественным российским конкурентам. Тот же саранский ЛВЗ или Татспиртпром на обе лопатки кладут этот абсолют.

Дело в фильтрах. Когда сливают первую, технологическую, до третьей идёт всегда нормальная. Процесс один и тот же. Какую потом этикетку наклеют - волеизъявление местного технолога. Мне в начале 90-х с Питерских заводов пацаны "на пробу" разные подкатывали. Но, всегда говорили, какого разлива.
 
[^]
mrPitkin
28.10.2021 - 14:01
0
Статус: Offline


Ярила

Регистрация: 23.08.14
Сообщений: 37139
Бутылка у неё с интересного стекла, не грубое литьё с линзами и раковинами.
 
[^]
lynx6394
28.10.2021 - 14:04
5
Статус: Online


Ярила

Регистрация: 18.12.18
Сообщений: 1099
Цитата (IgorVC @ 28.10.2021 - 13:56)
Мандариновый Абсолют - вещь

Мне больше черносмородиновый нравится

Размещено через приложение ЯПлакалъ
 
[^]
pizton
28.10.2021 - 14:05
1
Статус: Offline


Юморист

Регистрация: 5.10.18
Сообщений: 424
Цитата (alex83msk @ 28.10.2021 - 13:56)
Так себе водка. Раньше неплоха была, но сейчас многие российские заводы сильно подтянули качество, что шведский абсолют стал подчистую проигрывать более дешёвым, но более качественным российским конкурентам. Тот же саранский ЛВЗ или Татспиртпром на обе лопатки кладут этот абсолют.

Ты пошутил чтоль? Живу в РТ , татарская водка, это полный пиздец. Сивуха позорная, местным барам навязывают ее продавать силком, ибо клиенты это говно покупать не хотят
 
[^]
ivanuшка
28.10.2021 - 14:06
4
Статус: Offline


Балагур

Регистрация: 30.11.14
Сообщений: 998
Цитата (krouhgton @ 28.10.2021 - 13:58)
что в водке может быть элитного это же всего лишь разведенный водой спирт и не более того

И если б водку гнать не из опилок,
То что б нам было с пяти бутылок?
В. С. Высоцкий.
 
[^]
Zarincool
28.10.2021 - 14:07
0
Статус: Offline


Ярила

Регистрация: 10.03.10
Сообщений: 2414
Цитата (krouhgton @ 28.10.2021 - 13:58)
что в водке может быть элитного это же всего лишь разведенный водой спирт и не более того

Внезапно: бывает очень разный по качеству спирт. Прикинь?
Алкашне и "высшая очистка" заходит, а элитка изготавливается из "альфы" cool.gif

Это сообщение отредактировал Zarincool - 28.10.2021 - 14:17
 
[^]
SetiHome
28.10.2021 - 14:11
0
Статус: Online


SetiHome

Регистрация: 26.07.17
Сообщений: 388
Мне "Белуга" нравится. Из импортных "Монблан".

Абсолютный Absolut
 
[^]
DvStalker
28.10.2021 - 14:12
3
Статус: Offline


Весельчак

Регистрация: 21.08.08
Сообщений: 179
Цитата (lxnaru @ 28.10.2021 - 13:56)
Цитата (Kissendjer @ 28.10.2021 - 13:54)
Водка хорошая спору нет. Но вот бутылка.... Если на такую посадят, то будет мама не горюй.

чувствуется опыт

И видимо не очень хороший :)
 
[^]
sibull
28.10.2021 - 14:25
-1
Статус: Online


Ярила

Регистрация: 27.10.12
Сообщений: 1131
Цитата
...а потом пришли пшеки и завалили мир левым Абсолютом

у которого не было дозатора-шарика в горлышке. А когда потом впервые с таким столкнулся, сначала пытался шарик штопором в бутылку протолкнуть. И ведь удалось.
 
[^]
levvvv
28.10.2021 - 14:27
-1
Статус: Offline


Лучший комментатор

Регистрация: 28.01.12
Сообщений: 406
Цитата (ЗлойПрапор @ 28.10.2021 - 17:50)
Цитата
Секрет прост: строя свой мир, Absolut работает с творческими людьми разных профессий, дает им свободу и не ставит ограничений - ни для них, ни для себя.

...а потом пришли пшеки и завалили мир левым Абсолютом.

Блять. Эт точно.
 
[^]
Понравился пост? Еще больше интересного в Телеграм-канале ЯПлакалъ!
Только зарегистрированные и авторизованные пользователи могут оставлять комментарии. Авторизуйтесь, пожалуйста, или зарегистрируйтесь, если не зарегистрированы.
1 Пользователей читают эту тему (1 Гостей и 0 Скрытых Пользователей) Просмотры темы: 3036
0 Пользователей:
Страницы: (2) [1] 2  [ ОТВЕТИТЬ ] [ НОВАЯ ТЕМА ]


 
 



Активные темы








Наверх