Мне вспомнился рассказ Рея Бредбери. "Чудесный костюм цвета сливочного мороженного." Как раз на эту тему.
Лично мне, причиной этого социального явления, представляется желание человека сменить хотя бы часть декораций в своей жизни. Вернее, даже не декораций (чтобы сменить декорации, нужно уехать из условного Гарлема, а на это нет денег), а сменить сценический костюм.
Надевая чужой сценический костюм человек, хоть на какое то время начинает чувствовать себя частью другого, гораздо лучшего спектакля, чем того, по сценарию которого протекает его реальная жизнь.