Ну как зачем... Неужели непонятно...
Двигают своё натёртое очко овертона.
Вставляют в фотки которые однозначно вызывают жалость и сострадание фотографию гомосексуалиста, далее все должны также по инерции ему сочувствовать и проникаться жалостью а не быть гадкими, противными гомофобами