Непонятно, что они этим добились.
Реклама должна бить в нужную цель.
В данном случае, она должна привлечь внимание в первую очередь тех, кто любит котиков и не безразличен к их судьбе. Поэтому правильно было бы крупно написать: "ПРОПАЛ КОТ/КОШКА"
В данном случае они привлекли внимание большего количества людей, но это большое количество озабоченных сексом людей, которых судьба животного скорей всего не волнует.
То есть прочитали больше людей, но не те люди, поэтому толку от объявления меньше.
Вот такие примерно люди приходят в рекламу и поверхностными решениями просто убивают рекламные проекты.
yaplakal.com