Просто Яндекс постоянно мониторит, что ищет персонально пользователь.
Сответственно и инфу подгоняет на основе персонального предпочтения.
Т.е. если пользователь целеноправлено и регулярно ищет говно, то через некоторое время на любой запрос ПС будет автоматом подгонять говно.