Я как работник рекламной сферы, скажу почему сейчас такое говно снимают.
Во-первых, потому что каждый клиент возомнил себя креативщиком.
Во-вторых, раньше охотнее рисковали в рекламных роликах, а сей час все солидные.
А в-третьих, что является главным, в 90-е не было каких либо шаблонов. Многое делалось впервые. Другими словами, копировать нес чего было. А сейчас, посмотрите, каждый рекламный ролик похож на предыдущий, потому что конечную идею одобряет заказчик. А заказчик черпает вдохновение из телека.
Кстати, многие рекламные ролики которые вы видите на каннских львах - это не коммерческие ролики, а как бы презентация агентства. Там на западе так же снимают рекламу как и у нас.