Рекламный допинг, (13 фото)

В рекламе и на упаковках разного рода продуктов содержится бесчисленное множество информации, которая не является правдой, но одновременно с этим не является ложью.
Потребителю не договаривают, сообщают избыточные факты, оборачивают простую информацию в красивую оболочку. И все это с единственной целью — заставить поверить, что именно этот продукт уникален и решит все насущные проблемы человека в мгновение ока.

Все эти «без холестерина», «с протеинами кашемира» и «содержит бактерии L.Casei Imutitass» — это допинг для самых обычных товаров сектора FMCG, цикл использования которых очень мал. Допинг, который искусственно, но успешно увеличивает их возможности быстро и без проблем разойтись с полок в супермаркетах; создает иллюзию уникальности.
Что любопытно, эти рекламные уловки совершенно легальны — то есть с точки зрения закона придраться к формулировкам невозможно.

Мы собрали в этом материале попытки маркетологов ввести потребителя в заблуждение и склонить его к покупке.

по материалам adme.ru

Это сообщение отредактировал AlleOpp - 30.11.2010 - 12:19

Подсолнечное масло без холестерина

Особая пометка на бутылках с подсолнечным маслом — «без холестерина» — должна побуждать граждан, которых волнует этот вопрос, покупать именно это масло. Далеко не все знают о том, что холестерина нет и не может быть ни в одной бутылке растительного масла любой марки. Холестерин — это природный жирный спирт, который содержится строго в животных организмах. И писать на бутылках с маслом «без холестерина», все равно что писать «без хлеба» — его там нет и так.
Витамин Е, который тоже выступает в коммуникации как конкурентное преимущество, напротив, неотъемлемая часть подсолнечного масла.

Эффективное лечение дисбактериоза

Не так давно к самым серьезным проблемам россиян — перхоти, потным подмышкам и бактериям за ободком унитаза — добавилась еще одна: дисбактериоз. Эта болезнь портит жизнь всем без исключения, но существуют волшебные средства по восстановлению микрофлоры кишечника. Помимо йогуртов, о которых речь пойдет отдельно, дисбактериоз лечат многочисленные лекарственные средства.
Так, например, в рекламе средства Линекс прямо сообщается, что это «Современное оружие против дисбактериоза», и зрителям наглядно показывают, как именно Линекс ловко залатывает прорехи в «бактериальной оболочке» кишечника.

И вот три факта:

1. Болезни «дисбактериоз» не существует. Этот диагноз не указан в Международной классификации болезней и отсутствует в нормативном документе Министерства здравоохранения РФ «Стандарты диагностики и лечения болезней органов пищеварения». Симптомы, называемые термином «дисбактериоз», встречаются в рамках совершенно различных заболеваний и синдромов. А лечить, как известно, нужно не симптомы, а причины.

2. В современной медицине, в которой принята доказательная методология, все подобные средства относятся к «лекарственным средствам с недоказанной эффективностью». То есть они или не прошли установленные регламентом исследования, или даже не пытались их проходить.

3. Пробиотики и бактериофаги в подавляющем большинстве случаев или не доходят до кишечника, перевариваясь в желудке, или же отторгаются организмом как чужеродные.

Восстановление иммунитета

Проблему сниженного иммунитета, также обострившуюся у человечества в последние годы, тоже лечат производители кисломолочных продуктов и лекарственных средств. Первые утверждают в рекламе, что иммунитет человека содержится в его желудочно-кишечном тракте, а вторые продают не имеющие доказанной эффективности экстракт эхинацеи пурпурной, опять же лизаты бактерий, сдабривая это витаминами.


Имунеле

Реклама гласит «Специальный комплекс лактобактерий, укрепляя иммунитет, помогают здоровью быть в отличной форме». Сокращение L. в названиях «особенных» бактерий расшифровывается как Lactobacillus — то есть обычные лактобактерии. Casei и Rhamnosus — разновидность лактобактерии и подвид разновидности соответственно. Обе чудо-культуры есть в человеческом организме и в подавляющем большинстве кисломолочных продуктов. Последняя — Rhamnosus — чаще всего используется в качестве консерванта в йогуртах, чтобы предотвратить нежелательные изменения в химическом составе, а вовсе не ради нашего с вами иммунитета.

Это сообщение отредактировал AlleOpp - 30.11.2010 - 11:43

Actimel

В рекламе Actimel, брата-близнеца Имунеле, сообщается только об одном виде лактобактерий — L.Casei Imunitass.
Это те же лактобактерии, но с патентованным маркетинговым названием в целях отстройки от конкурента. В названии намеренно содержится слово, схожее по звучанию со словом «иммунитет», так как это может внушить аудитории ложное чувство заботы об иммунитете.
На сайте компании Danone, кстати, говорится о том, что именно эта бактерия была выбрана после 10 лет научных исследований.

Арбидол

В рекламе иммуномодулятора «Арбидол» мужчина в белом халате уверенно и твердо убеждает телевизионных зрителей в необходимости начать прием препарата при первых признаках заболевания, произнося при этом кодовую фразу «Арбидол может помочь ускорить выздоровление».
А может, как вы понимаете, и не помочь. И, заметьте, он даже может помочь не вылечить, а всего лишь ускорить выздоровление«.
Стоит ли говорить о том, что препарат не имеет клинически доказанной эффективности.

Волшебные йогурты

Если отставить в стороне кисломолочные продукты, обещающие железобетонный иммунитет, то среди йогуртов есть еще немало чудодейственных средств, хотя состав у всех примерно идентичный.
Как сообщает нам Федеральный закон Российской Федерации от 12 июня 2008 г. N 88-ФЗ “Технический регламент на молоко и молочную продукцию”, йогуртом в нашей стране может называться только кисломолочный продукт с повышенным содержанием сухих обезжиренных веществ молока, произведенный с использованием смеси заквасочных микроорганизмов — термофильных молочнокислых стрептококков и болгарской молочнокислой палочки, они же Str. thermophylus и Lactobacterium bulgaricum.
Плюс фрукты-ягоды и их заменители.

Данакор

Информация с сайта Danone: “Клинические исследования доказали, что употребление 1 бутылочки Данакор в день в течение 3 недель помогает снизить уровень холестерина в крови на 10%.
Дальнейшее ежедневное употребление 1 бутылочки Данакор в день помогает поддерживать холестерин на сниженном уровне. Он содержит растительный компонент “фитонатуралис” (фитостерин), который частично блокирует всасывание “плохого” холестерина”.
Фитонатуралис — это, конечно же, название, придуманное с сугубо рекламными целями. Всеми своими буквами оно подчеркивает естественное происхождение компонента и его важность для здоровья. Справедливости ради скажем, что собственно фитостерин (правильнее — фитостерол) действительно помогает слегка понижать уровень холестерина, так как не усваивается организмом, зато вступает в реакцию с родственным холестерином и вымывает его из организма. В промышленных целях добывается из сои, содержится в гораздо более внушительных, чем в Данакоре, количествах в орехах и семечках.

В рекламе продукта об этом, разумеется, ни слова, зато присутствует элемент деликатного запугивания “пейте, а не то заболеете” — когда зрителю показывают людей среднего и пожилого возраста, пугающихся от уровня холестерина в их организмах.

Активиа

Якобы уникальная бактерия ActiRegularis, которая, по уверениям производителя, способна выживать в кислой среде желудка, а следовательно наносить пользу в человеческом кишечнике, в действительности является обычной Bifidobacterium animalis — бифидобактерией живой, содержащейся в организмах едва ли не всех млекопитающих, включая человека.
ActiRegularis — это, по старинной маркетологической традиции, просто красивое патентованное название одного из штаммов этой бактерии.
Способность Bifidobacterium animalis выживать в кислой среде желудка и не отторгаться в кишечнике подтверждена только лишь исследованиями компании Danone и других компаний, производящих продукты с этой бактерией.

Растишка

Кисломолочные продукты под торговой маркой “Растишка” продвигаются в материнские массы под слоганом “Расти на здоровье”. Активный рост ребенка должно обеспечивать повышенное содержание кальция и витамина D в продукции.
На упаковке Растишки указано, что в 100 граммах содержится 180 мг кальция, что составляет 20—30% от суточной физиологической потребности ребенка. А также 10.4 граммов сахарозы, то есть две чайных ложки сахара меньше чем на полстакана.
Для сравнения — в молоке нет сахара вообще, а кальция — 120 мг на 100 г продукта.

Красота требует маркетинговых жертв

Бешеная конкуренция заставляет выдумывать все новые средства с умопомрачительными названиями и еще более умопомрачительными компонентами, направленными на создание и удержание женской красоты. Иногда можно и не придумывать, а лишь переставить слова местами. Например, в случае с краской Garnier Color Naturals маркетологи просто переиначили “оливковое масло” в “масло оливы”. И красивей, и мыслей о салате на голове не вызывает.

Популярный сегодня экстракт кашемира, который, судя по рекламе, добавляют едва ли не в каждый второй шампунь — это банальный ланолин, то есть воск, получаемый при промывании шерсти овец. Но ланолин — это старо, не модно, не дорого и не изысканно. Поэтому путем долгих заходов сбоку и сзади маркетологами было принято решение назвать вещество экстрактом — так умнее, а шерсть нарекли кашемиром — красивей и дороже. А то, что кашемир — это строго пух строго гималайских горных коз, уже не так важно. Главное, как звучит.

Немало на рынке косметических средств и с другими неповторимыми добавками: экстрактами жемчуга, янтаря, горного хрусталя и даже микрочастицами бриллиантов.
Если на секунду представить себе, что при помощи кислот и жуткой химии еще как-то можно добыть какие-то вещества из органических минералов, коими являются жемчуг и янтарь, то как и что можно получить из чистейшей двуокиси кремния?
И какой эффект будет, если помыть голову шампунем с щепоткой алмазной пыли на весь флакон?

Или помните такое — “Обычные шампуни на 80 процентов состоят из воды. Шампуни “Чистая линия” на 80 процентов состоят отвара трав”. Надо ли говорить, что любой отвар трав на 99% состоит из воды?

Дополнения в комментариях приветствуются!
via girlfriendHudo

Это сообщение отредактировал AlleOpp - 30.11.2010 - 12:21

AlleOpp спасибо, очень качественно собран воедино весь зомбирующий ракламный абсурд. Всегда выбешивали эти нелепые слоганы про экстракты, бактерии, иммунитет и прочий холестерин

От себя добавлю:
в выхи сдавал вещи в химчистку, у пункта приема висит презабавное объявление примерно следующего содержания:
Уважаемые клиенты, не используйте для стирки одежды из шерсти, льна и т.п. материалов стиральные порошки типа Tide, Ariel и пр. Эти порошки предназначены ТОЛЬКО ДЛЯ СТИРКИ БЕЛЬЯ.
Вот так вот...

Точно. Можно ещё вспомнить всякие крема с микрочастицами золота и серебра, которые должны оправдывать их высокую цену. Однако проблема в том, что золото - один из самых стойких металлов, не реагирующий даже с серной кислотой, поэтому никак на вашу красоту повлиять не может. А вот серебро..)) Серебро у некоторых людей может въесться в кожу и придать ей симпатичненький оттенок двухнедельного трупа. Этим и объясняется бесславный конец кремов всяких "серебряных линий" российского производства.
Вспоминается также шоколад "Нестле" с витамином Е. Дело в том, что "с витамином Е", как тут уже сказали, означает то, что в продукцию с широкой душой налили растительного масла. А в шоколаде повышенное содержание его приведет к снижению качества и неприятному запаху протухших семечек)). Так, кстати, и вышло.
И наконец, новая фишка: минеральная вода с удвоенной дозой кислорода, которую я уже вижу на прилавках. Местные химики уже прокатили ее на баше. Формула воды - Н20, удвоим кислород - Н202 - перекись водорода. Приятного вам аппетита)).

Всё так и есть, хотя складывается впечатление, что автору очень сильно насолил Данон. Уволил что ли?

что тут добавить, очень грустно. Спасибо за инфу

с вот этого я вообще всегда угараю. и реально ведь люди хавают такие заявления

более того - иммуностимуляторы наносят вред - они притупляют природный иммунитет человека.

Надо ввести обязательные трехмесячные клинические испытания рекламируемых продуктов на сотрудниках отделов маркетинга. Сразу поубавиться количество креатива.
ну и телевизор включать не чаще чем раз в неделю и отгонять от него жен, детей и стариков.

еще бесит количество якобы авторитетных академий и НИИ подтверждающих эффект продукта, типа Академия стоматологии или НИИ красоты волос.

Это сообщение отредактировал BertBert - 30.11.2010 - 12:23

Да, так все и есть! А еще много разных фраз типа:
"Миллионы мужчин/женщин уже используют это средство!" (вроде все уже юзают один ты лошара еще не пробывал
или
"Вы хотите быть здоровым?" "Вы хотите быть красивым?"(епте, конечно все хотят и мыслено на эти вопросы отвечают да!) ну, и тд. и тд.

Вчера купил шампунь - написано "Без Силикона". Спрашивается, и что с того? Можно было написать "Без Кремния", или "Без Цианистого Калия". Какой мне прок с того, что в шампуне нет силикона?

p.s. заранее отвечая на вопросы - купил, потому что была акция 2 по цене одного ))

Во! ещ вспомнил! "Ролтон добовляет йод, чтобы был здоров народ!"
это шедевр конечно

Мифы о зубной пасте.
Миф 1. Белые зубы за два дня
Это наиболее распространённый рекламный ход. Производители честно сдерживают своё обещание. Они добавляют в пасту абразивы - вещества, которые механически очищают налёт с зубов. Некоторые из них обладают повышенной очищающей способностью. Специалисты советуют покупать только ту пасту, производитель которой добросовестно указал на ней "индекс абразивности" - RDA. Российский ГОСТ не настаивает на наличии данной информации, однако только с её помощью можно сориентироваться.
- Для чувствительных зубов подходит продукт с индексом абразивности не выше 75, а отбеливающими пастами с индексом 200 можно пользоваться лишь 1-2 раза в неделю, - говорит начальник отдела сертификации и стандартизации ЦНИИ стоматологии и челюстно-лицевой хирургии Росмедтехнологии, врач-стоматолог высшей категории Ольга Поповкина. - Зубные пасты, содержащие специальные отбеливающие окислители (пероксид водорода, пероксид
карбамида), рекомендуется использовать по назначению врача.
Миф 2. Наша паста лучшая - потому что без сахара!
Согласно ГОСТу 7983-99 и Европейской директиве 76/768/ЕЕС, зубные пасты никак не могут содержать сахарозу и другие легко ферментируемые углеводы. Поэтому хвалиться отсутствием сахара в пасте - как минимум глупо. Его там вообще не может быть.
Миф 3. Предпочитайте гель пасте
На самом деле разницы нет. "Гелевые" пасты отличаются от обычных только внешне - они прозрачные, рассказывает Ольга Поповкина. Это может сказать лишь о том, что не использовались карбонат кальция (мел) и диоксид титана, которые и придают пасте белый цвет.
Миф 4. Микробы нужно убивать
Всё антибактериальное отчего-то считается синонимом "лучшего". На самом деле это не так. Зубные пасты, содержащие хлоргексидин или триклозан (наиболее активные противовоспалительные и антибактериальные агенты), нельзя использовать больше 2-4 недель подряд, поскольку их действие нарушит естественную микрофлору полости рта - убьёт и вредные и полезные бактерии.
Миф 5. Чистим зубы с мёдом
В последнее время на прилавках появилось большое количество всевозможных паст с добавками, которые, по уверениям производителей, обладают полезными свойствами.
- Растительные экстракты действительно могут оказывать положительное воздействие на ротовую полость, - говорит ведущий эксперт Ассоциации производителей парфюмерии, косметики и бытовой химии Галина Уланцева. - Наличие шалфея или ромашки в пасте - вполне реально и полезно. А вот мёд там не мог оказаться никоим образом - это среда, способствующая размножению бактерий. Производители используют ароматизаторы и усилители вкуса, "моделируя" присутствие мёда, который нами подсознательно воспринимается как полезный компонент.
Миф 6. Зубной порошок эффективние пасты
А вот и нет - зубная паста выигрывает по нескольким параметрам.
- Во-первых, использование пасты в индивидуальном пластиковом или металлическом тюбике гигиеничнее. Поскольку в коробках с зубным порошком сразу после открытия упаковки и первых 2-3 использований нарушается микробная чистота, - поясняет Галина Уланцева. - Во-вторых, в зубных порошках повышенная абразивность, поэтому их нельзя часто применять, особенно детям и людям с повышенной чувствительностью зубов и дёсен - иначе зубы станут реагировать на малейшие раздражители - холодное, горячее, сладкое.

а ещё говоруны-эксперты-втюхивальщики в белых халатах, ни какие не врачи!
а актёры сельских самодеятельных театров. имхо канешно...

а самый классический развод - это закос под детское питание.
типо раз "детское" значит "полезное". ога.