Борьба за юный электорат методом ассоциирования Несмываемого с хайповыми персонажами и мемами в популярной среди молодежи сети Тик-Ток.
В общем омолаживают Деда и делают его трендовым персонажем.
Но так как талантливые маркетологи работают на себя, а в правительство попадают по знакомству и связям, то вышло лютое говно. Ни ума, ни фантазии.