Власти РФ начали обсуждать введение сбора за рекламу в интернете

Обязательные отчисления за распространение интернет-рекламы, которые будут платить в федеральный бюджет распространители рекламы и операторы рекламных систем, могут составить 2-5% от их ежеквартальных рекламных доходов, выяснил Forbes.

С помощью этого сбора власти намерены финансировать в том числе нацпроект «Экономика данных». По мнению экспертов и участников отрасли, инициатива дискриминирует интернет-платформы по отношению к другим рекламным носителям, нарушая конкуренцию и создавая преимущество другим рекламным платформам, и, более того, может привести к подорожанию товаров и услуг

От двух до пяти

Отчисления рекламораспространителей в интернете и операторов рекламных систем в федеральный бюджет могут составить 3% от их ежеквартальных рекламных доходов. Это предусмотрено новым законопроектом, который сейчас обсуждается в отрасли и проходит межведомственное согласование, рассказал Forbes источник, знакомый с содержанием документа. «Действительно, такой документ «гуляет» по ведомствам», — слышал другой собеседник в одном из крупнейших операторов.

По словам еще одного источника в крупной компании на рынке интернет-рекламы, речь идет о «диапазоне от 3% до 5%». Сейчас идет стадия обсуждений, но принципиально решение о том, что такой сбор будет, есть, говорит он. Другой собеседник на рекламном рынке говорит, что тоже «слышал об этой идее». Еще один источник в крупной телекоммуникационной компании утверждает, что, по его информации, сбор будет введен с апреля 2025 года и составит 2%.

Дмитрий Григоренко, вице-премьер, курирующий вопросы цифровизации в правительстве, 25 октября поручил проработать инициативу по сбору за интернет-рекламу, знает источник, знакомый с ходом разработки законопроекта. «Видимо, сейчас инициативу разослали по ФОИВам (федеральным органам исполнительной власти), чтобы собрать замечания», — полагает он. В аппарат правительства, впрочем, такой законопроект не поступал, заявили Forbes в аппарате Григоренко. В Минцифры, Федеральной антимонопольной службе, Роскомнадзоре и комитете Госдумы по информационной политике на запрос Forbes не ответили.

Отщипнуть на данные

Идея введения нового сбора за распространение интернет-рекламы содержится в проекте бюджета на 2025-2027 годы. Так, из текста документа следует, что дополнительные средства федерального бюджета могут быть направлены на реализацию мероприятий нацпроекта «Экономика данных и цифровая трансформация государства». В том числе эти средства могут быть получены в случае принятия решения «о введении сбора за распространение рекламы и услуг продвижения, оказываемых в информационно-телекоммуникационной сети Интернет».

Реализация нацпроекта ««Экономика данных» намечена на 2025-2030 годы. Если ранее предполагалось, что она потребует 1,5 трлн рублей, то к моменту его презентации Дмитрием Григоренко в начале сентября 2024 года на Восточном экономическом форуме бюджет вырос на несколько сотен миллиардов рублей — до 2,3 трлн рублей. Согласно паспорту проекта (копия есть в распоряжении Forbes), больше половины от этой суммы предстоит найти во внебюджетных источниках.

Очевидно, один из этих источников — доходы рекламной индустрии. По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), в 2023 году российский рынок интерактивной рекламы и продвижения в интернете показал исторический максимум — его объем увеличился на 55% и составил 807 млрд рублей. Вложения в традиционные сегменты выросли на 32% и достигли 427,6 млрд рублей. Инвестиции в инновационные форматы увеличились на 93% — эксперты оценили их объем в 379,6 млрд рублей.

На то, что рекламной отрасли предстоит поделиться своими доходами, недвусмысленно намекает замглавы думского комитета по информполитике Антон Горелкин. «Рекламный бизнес и блогеры зарабатывают, используя инфраструктуру связи, которую фактически строит государство: тянет оптоволокно в удаленные регионы и районы, устраняет за счет федерального бюджета цифровое неравенство, компенсирует часть расходов операторов связи в виде субсидий, — написал он 12 ноября в своем Telegram-канале. — Чем масштабнее становится инфраструктура, тем больше средств требуется на ее поддержку. Поэтому в инфраструктуру связи нужны серьезные инвестиции, и мы считаем, что социально ответственный рекламный бизнес должен участвовать в этом процессе. Считаю, что будет справедливо, если отрасль станет вкладываться в обеспечение стабильности площадки, на которой она работает и зарабатывает».

C 1 сентября 2022 года онлайн-реклама подлежит маркировке еще до своей публикации. Операторы рекламных данных (ОРД) отслеживают распространение рекламы в интернете, ведут ее учет и передают эти сведения от распространителей, рекламодателей и посредников ежемесячно в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) Роскомнадзора. ОРД есть у «Яндекса», VK, «Сбера», МТС, Ozon, «Вымпелкома» и аналитической платформы AmberData.

По действующему закону о рекламе рекламораспространитель — это тот, кто распространяет рекламу любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, поясняет руководитель налоговой практики юридической компании ЭБР Игорь Грибков. «В интернете это владельцы различных сайтов (например, поисковиков, агрегаторов новостей), приложений (онлайн-кинотеатры), блогеры, — продолжает он. — Оператор рекламной системы — лицо, обеспечивающее функционирование этой рекламной системы (информационной системы или компьютерной программы), которая нужна для распространения в интернете рекламы на принадлежащих третьим лицам информационных ресурсах, то есть сайтов, приложений и т. д. Примером такой системы является «Яндекс Директ». По словам юриста, обязанность по уплате нового сбора, таким образом, может быть возложена на получающих доход от показа рекламы в интернете владельцев сайтов, приложений, блогеров и операторов рекламных систем.

https://www.forbes.ru/tekhnologii/525011-vl...amu-v-internete

А чё бы как утиль сбор его не сделать процентов 150?

Бгг, надеюсь количество рекламы уменьшится, хотя...

Размещено через приложение ЯПлакалъ

Через пару лет запретят банерорезки и обяжут юзеров платить за просмотр рекламы.

Размещено через приложение ЯПлакалъ

То есть, на Рутубе, ВКплеере и в Яндексе меньше рекламы станет? О.о
Да ну, херня какая-то.

Размещено через приложение ЯПлакалъ

они уже не знают, с чего бы еще денег поиметь :)

Банки будут платить за свою рекламу?))))

Да. Мы ахуели!

Поверь, найдут. Будут вас до конца выжимать - либо вы крякнете, как тот ишак; либо за вилы возьмётесь и плешивый падишах кончит, как Каддафи.

Вы в выражении "Ценники по продажам в интернете поплзут вверх" кучу ошибок сделали

И ртом, и жопой.

Бужи своего на вилы сажай, а с нашими мы тут сами решим.

ага, и адыниксбэд

Хорошие новости,может меньше рекламы станет.

Реклама превратилась в оружие геноцида, оболванивания и принуждения.

Просто напомнить:


Путин пообещал россиянам не повышать налоги

-Папа, ты станешь меньше пить?
-Нет. сынок, ты станешь меньше есть.


Просто все опять чуточку подорожает. А рекламный бюджет - часть себестоимости услуги и продукции.

Это сообщение отредактировал Fenya - 13.11.2024 - 12:23

хорошие новости это! денег не хватает, инфляция большая, может скоро и войну закончат

в случае с Каддафи за вилы взялись амеры, если чо
просто напоминаю

Я тут давече порнуху с рекламой смотрел.

верить обещаниям полтиков.. это такое..
трамп вон тоже обещал закончить войну за 1 день, посмотрим :)

Им только-бы ничего не делать. Доломать то, что уже давно работает.

Это сообщение отредактировал olehsan - 13.11.2024 - 12:31

соответственно всё это ляжет на наши плечи. ибо цена поднимется. а оплачивать все это будем мы.
охуенно, чо.

Если взглянуть вооружённым взглядом.. Дерут не с рекламодателя.
Теоретически на стоимость товара влиять не должно.
Но, распространитель рекламы заложит эти издержки в стоимость услуг, соответственно рекламодатель всетаки понесёт потери, которые переложит на стоимость товара.

Весь процесс напоминает еблю в десяти гондонах. С одной стороны дыра трещит, с другой никакого удовольствия, все поглощают гондоны.

Это сообщение отредактировал сашшшш - 13.11.2024 - 12:33